传统吉祥纹样在现代品牌设计中的传承与创新

　　现代经济的发展速度越来越快，同时各行各业的竞争也越来越激烈，而某一个企业要想在众多经济主体中脱颖而出，除了要做好自身产品的生产工作以外，更重要的还是要形成自己的品牌，从而快速打入消费市场，并在后期不断地巩固自身的地位。品牌的影响力以及知名度和品牌的设计工作是息息相关的，所以企业必须要重视品牌设计活动，充分利用各种艺术形式，创造出更为独特的品牌形象，从而迅速地抓住消费者的眼球。首先阐述了传统纹样的基本概念，随后探讨了传统纹样对于品牌设计的重要意义，最后论述了传统吉祥纹样在现代品牌设计活动中的应用和创新。

　　我国有着悠久的发展历史，经历了众多朝代，拥有丰富的艺术文化，同时，我国也是一个多民族的国家，孕育了独特的民族文化，在这些因素的共同作用之下诞生了许多传统的纹样。这些纹样广泛应用于历朝历代的服饰、玉器、器皿以及少数民族的旗帜、图腾上。这些传统纹样在现代社会中同样可以发挥出时代价值。不同的纹样所具备的内涵是不一样的，而将其运用到品牌设计活动中，能够充分地体现出这个品牌的特点，给人们带来不一样的视觉冲击。同时，这些传统纹样还能够激发人们民族层面的认同感和归属感，能够在潜移默化中加深消费者对该品牌的印象。因此，品牌设计者在品牌设计活动中可以充分融入传统纹样的要素，创造出具有民族特色和国家特色的品牌，而这就要求设计者不断提高自身的艺术修养和文化修养，做好传统纹样的解读工作，充分发挥出传统纹样的艺术价值，从而提升一个企业的核心竞争力，推动我国企业迈向国际市场。

　　一、传统纹样的基本概念

　　传统纹样并不是指一些简单的花纹，而是在某种文化背景、风俗习惯下或者是特定的历史朝代中所产生的一些具有团体、社会或者是国家代表性的纹路，而这些纹路有着具体的内涵，能够充分反映出一个机构或者是国家的性质，或者是传递出一些不同的信息。例如，很多少数民族都有着属于自己的图腾，而这些图腾则充分反映出该少数民族的宗教信仰或者是本民族的风俗习惯，从图腾中就可以了解到该民族的特点，从图腾中就可以看出这个民族的性格特征。所以，纹样在某种程度上可以充分反映出某个事物或者是某个人的特点，具有一定的象征意义，而将其运用在品牌设计活动中，可以充分反映出该品牌的内涵，能够反映出产品的特点。

　　二、在新的品牌设计活动中融入传统纹样的重要意义

　　（一）基于品牌竞争的要求

　　在现代品牌设计活动中，往往出现千篇一律的情况，品牌设计中的相似度比较高，而这就不利于企业在经济发展过程中脱颖而出，所以设计者必须要树立新的设计理念，在品牌设计活动中融入传统纹样，品牌更具有特色。同时，传统纹样更能够激发人的怀旧心理，具有一种复古的情调，从而更能够调动消费者的消费积极性，可以让消费者增加对该品牌的信赖感，从而拉近和消费者之间的距离。当品牌在消费者脑海中形成一定的意识之后，消费者就会主动地去消费该产品，通过品牌效益来推动企业的发展，提高企业的经济收入。因此，企业必须要重视品牌设计活动，通过特色化的设计来提高自身在经济市场中的竞争力。

　　（二）提高视觉效果的手段

　　品牌设计也是一项艺术活动，设计人员需要充分调动一些元素对品牌进行充实，比如颜色或者是线条，通过这些来丰富该品牌的故事，为消费者带来更好的视觉效果。当一个品牌拥有良好的视觉效果，就可以在同类商品中快速地吸引消费者的眼球，从而提高产品的销售量。视觉效果将会直接影响到消费者的购买欲，所以在现代品牌设计活动中引入一些传统纹样，可以给消费者带来不一样的视觉感受，让整个产品更加具有个性，而当代人所追求的就是个性化发展，这符合现代大众的消费心理。

　　三、传统纹样在现代品牌设计活动中的应用和创新

　　（一）充分借助传统纹样中的形体美

　　品牌设计活动主要借助的是各种线条、颜色以及符号，以这些因素来设计整个品牌的造型，来反映出该品牌的特色，从而凸显出其竞争优势。在传统纹样中有着很多经典的艺术造型，而这些艺术造型不仅能够给予人们一种复古的感受，同时还能传递出一种高雅、细腻的气质，且有着很高的艺术性。所以，在现代品牌文化设计活动中，设计者会充分借鉴传统纹样的造型设计。例如，传统纹样中的线条设计、图样设计或者是颜色设计，并结合现代化社会，产生新的创作灵感，不断地利用这些线条进行组合和重构，最终转变为一个具有历史信息以及现代化气息的LOGO。而融入传统造型设计的品牌，更加有内涵，会带给消费者不一样的视觉感受。例如，中国联通的品牌设计就利用了传统的中国结的造型。再如，我国的国产化妆品卡婷，在设计过程中就融入了中国的一些传统造型，比如凤凰、牡丹、鹤等，都是古代的一些传统纹样，将其融入自身的品牌设计活动中，可以充分反映出中国特色。

　　（二）充分利用传统纹样中的色彩搭配

　　中国传统纹样的色彩搭配是非常丰富的，同时也非常的大胆，两种极端的颜色都可以组合在一起，从而进一步增强视觉效果，给人带来强烈的视觉冲击，从而产生深刻的印象。因此，在现代品牌设计活动中，设计者可以做好传统纹样中色彩搭配方面的解读工作，并将其运用到品牌设计中。中国传统纹样中红色、黑色以及金色是主要的代表，而这几种颜色各有各的特点和内涵。例如，金色象征的是地位、权力，这种颜色就可以运用到一些金银首饰的品牌设计活动中，从而充分反映出产品的特点。不同的色彩搭配会给人带来不同的心理暗示，也会让人产生不同的情绪，因此，在现代品牌设计活动中，设计者应该充分利用一些传统的设计搭配元素，从而为消费者带来不一样的视觉感受。

　　（三）在借鉴的基础之上不断地进行创新

　　很多的传统纹样都具有较高的艺术价值，但是并不是所有的传统纹样都值得传承和发扬，必须立足于当前时代，并结合当前时代的审美潮流，在现代品牌设计活动中有目的地借鉴传统纹样，将一些优秀的具有价值的艺术表现形式进行传承和发扬。同时，设计者不仅可以将传统纹样的设计活动和当前时代结合起来，同时还可以将传统纹样和西方国家的品牌设计活动相结合，通过中西文化碰撞产生新的设计理念。但是在借鉴过程中，要始终坚持以我为主、为我所用的原则，要有目的性地进行学习，而不是全盘接受。因为品牌设计活动更强调独立性和个性，要能够充分展现出该品牌的特点，甚至是该地区或者国家的特点。所以，现代品牌设计工作人员要树立与时俱进的思想，加强这方面的创新，有目的性地进行学习，从而进一步提高我国品牌设计的质量和效率。

　　四、结束语

　　综上所述，在当今社会所遗留下来的优秀传统文化都是时代发展的精髓，值得我们传承和发扬，所以在现代品牌设计活动中设计者应该充分融入传统纹样的设计理念，让传统纹样在当今社会中能够发挥价值，也能够得到传承和发扬。所以，现代品牌设计师必须正确地认识传统纹样，了解纹样的发展历史，只有这样才可以充分地将传统文化融入品牌设计活动中。

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