探索传统的“中国式IP”进化之路

　　从传统文化自身来讲，其丰富的内涵往往是经过上百年乃至上千年沉淀而来的，如果不能怀着敬畏之心进行内容的生产制作，仅仅以流量和关注度作为衡量标准，那么必然会导致产品低质化等问题出现。引流和宣传固然重要，但仅依靠这些并不能留住真正的受众，IP产业的长久发展，依靠的是能够经受时间淘洗的内容和足够精良的制作，只有打造优质内容产品，才能赢得受众美誉度，实现长久的发展。

　　同时，产权侵害问题越来越受人关注，相关案件也屡见不鲜，除了著作权的纷争，市场上也时常出现未经批准擅自使用他人IP形象的周边产品。《盗墓笔记》《芈月传》《锦绣未央》等多部古装剧曾陷入侵权纠纷，国产动画《熊出没》也曾因动画形象未经允许被制成玩偶售卖而将商家告上法庭，类似的产权争端不胜枚举。

　　专家表示，传统文化IP想要稳定发展，一方面要从自身产权意识入手，严格规范版权购买流程，将内容生产过程规范化、公开化、程序化；另一方面也要将自身版权重视起来，一旦发现侵权问题，积极地进行应对，用法律武器进行产权保护。相关部门也应该对侵权现象进行严厉打击，建立行业标准和广泛产权意识，避免破坏IP持续发展的短视行为。

　　此外，要打造凸显IP价值的“超级英雄”。全国政协委员、云南省作家协会主席范稳指出：“在各种文化IP中，英雄人物IP最能够跨越国家、民族和文化的鸿沟，被全球消费者所认可。”

　　目前，海外超级英雄IP发展如火如荼，比如漫威和DC两大漫画公司，塑造了超人、蝙蝠侠、神奇女侠、蜘蛛侠、金刚狼等诸多人们耳熟能详的超级英雄形象，日本动漫也有许多可以与之媲美的超级英雄形象，比如奥特曼、假面骑士等。这些人物既有超现实的能力设定，又有英雄的人格魅力，因而深入人心。伴随着动漫、电影等文艺作品的海外传播，这些超级英雄IP不仅成为相关国家文化产业经济的重要一环，也成为他们传播价值理念的重要载体。

　　早期上海美术电影制片厂依托中国传统文化蕴含的丰富资源，挖掘出颇多中国英雄形象，如美猴王、哪吒等，还创造出葫芦兄弟、黑猫警长等形象。另外，近年来，吸收传统文化的精髓，深挖中国故事的共鸣点，并在此基础上创作出的精品国漫不断涌现，不论是《哪吒》，还是《一人之下》《狐妖小红娘》《白蛇·缘起》等，这些以中国故事为内核的国漫其实是具备开发中国的超级英雄IP的基础的。

　　“‘中国式IP’应该有自己独特的思路和方式，否则只能跟在国外模式和经验之后，一直处于落后地位。”全国政协委员、江苏省作家协会名誉主席范晓青认为，应更好地总结经验，以新文创作为文化产业发展新思维，推动数字文化产业向更多经济领域、更多文化资源拓展，进一步提升产业增速。范小青建议，进一步健全版权保护机制，同时通过政策扶持和引导，让更多有技术能力和资质的企事业单位参与到传统文化资源的IP挖掘和培育事业中。