乌镇不断转型 搭上互联网和会展东风

　　乌镇戏剧节，已经成了乌镇的符号之一。第五届乌镇戏剧节主题为“明”，取厚德载物、临照四方的阴阳和合之意，将于10月19日至29日在乌镇举行。

　　但乌镇不仅仅有戏剧节。从经营效益上看，这座位于浙江嘉兴同乡的千年江南古镇，已经是同类型中当之无愧的第一名：2016年，乌镇实现营业收入13.6亿元，同比上升19.88%，实现净利润5.46亿元，同比上升34.70%。乌镇去年全年累计接待游客达906.44万人次。
 

　　乌镇成功的关键是什么？

　　据陈向宏介绍说，他曾经考察过中国大部分有名的古镇，发现了共同之处：第一是所有的古镇都不是一次性开发的，没有完整的形态考虑；第二是以点经营为主。

　　陈向宏认为，乌镇一定要做出差异性。乌镇重新开发的主导思路，就是做整体风貌——不是做一个点，而是一片。早在开发伊始，乌镇就喊出了“一样的古镇，不一样的乌镇”口号。

　　乌镇考虑做度假休闲业态的时候，国内尚没有一个古镇有这样的尝试。做度假休闲的第一步就是做民宿和酒店，西栅景区建完后有将近50万平方米，居民全部搬出去，把空出来的房子改成民宿，但乌镇做民宿和酒店的要求是，景区内的住宿一律不对外合作，统统自己经营。

　　但对于乌镇来说，这还远远不够。“小桥流水人家”的景色是很多古镇的共同特性，也最易复制。为了进一步做出差异性——做文化小镇。陈向宏认为，文化是放大景区IP的最好手段。

　　乌镇做文化小镇的核心，就是乌镇戏剧节。著名演员黄磊是陈向宏的好友，他向陈的团队提出了戏剧节的创意。

　　首届乌镇戏剧节始于2013年，迄今为止已经举办过四届。据乌镇旅游公司的数据统计，前四届乌镇戏剧节共有特邀剧目65部，演出225场，16场戏剧活动，5100多场嘉年华，共吸引了嘉宾700多人次，媒体700多人次、游客和观众100多万人次。而第五届乌镇戏剧节规格将再创新高，囊括了来自俄罗斯、德国、英国等12个国家和地区的24部特邀剧目共计100场戏剧演出。

　　乌镇戏剧节吸引了一大批年轻人和文艺青年。也正是它的出现，让乌镇从一个“旅游小镇”，摇身一变成为充满文艺气息的“文化小镇”。

　　乌镇打造文化小镇的另一个关键事件是建造木心美术馆，总共耗资8000万元，耗时三年，如今木心美术馆每年依然要再投入千万元。“我觉得划算，乌镇因为有它变得身价不凡。在乌镇，乌镇大剧院和木心美术馆成为了新的地标。它们也许不能为乌镇旅游带来直接的效益，却为后10年乌镇的发展做好了铺垫。”陈向宏说。
 

　　“互联网+会展”——世界互联网大会

　　乌镇并没有停止转型的步伐。多位观察乌镇模式的业内人士认为，乌镇的转型已经在悄然进行，就是做“互联网+会展”。

　　今年12月初，备受瞩目的第四届世界互联网大会将在乌镇举办。

　　世界互联网大会永久会址定在乌镇互联网国际会展中心，位于乌镇镇北路南侧，西栅景区北侧，京杭运河东侧，项目占地总面积203亩，其中一期占地面积120亩，建筑面积8.1万平方米，总投资约10亿元。

　　为什么选择乌镇？国家互联网信息办公室主任鲁炜曾对此作出解释，专家组在全国寻找会址时，曾提出了三个条件：一是互联网经济比较发达；二是最好能找一个小镇，像达沃斯那样的小镇，然后赋予它互联网的魅力；三是它能代表中国几千年的传统文化。后来，专家们在很多地点中反复比较后一致认为，乌镇是举办世界互联网大会的最佳选择地，可以作为永久会址。

　　互联网让乌镇焕发了不一样的古镇光彩。过去的三年时间里，乌镇诞生了腾讯众创空间、中电海康“乌镇街”、凤歧茶社、平安创客小镇、亚太周刊轻媒体中心、有方创新创业中心等众创空间；早在2015年11月中旬，乌镇就成立了“乌镇管家”信息员队伍，建立了一整套“乌镇管家”社会治安治理模式。

　　承接世界互联网大会，也让乌镇找到了会展经济的新增长点。桐乡市委常委、乌镇镇党委书记姜玮曾在不同场合表示，下一步会展经济会成为乌镇的“主业之一”，承接国家级、国际级高峰论坛，展示最前沿的高新技术，让乌镇成为国家、国际和互联网行业内最有影响力的展示区，招商引资的甄选区。

　　打造会展小镇，完善的配套是必不可少的竞争优势。在这一点上，乌镇也有诸多值得借鉴之处。首先在住宿方面，据乌镇景区相关负责人介绍，乌镇景区内现有特色民宿、精品行馆、高档度假酒店等15家，可同时满足3500余人入住。去年1月开业的乌村更是为外界提供了一个回归自然的好去处，在开会之余，与会人员可以在乌村享受田园生活。2017年，乌镇旅游股份有限公司规划新建互联网宴会中心、帆船酒店、国宾馆等8个主要项目，这些项目建成后，将新增客房约1500间，新增餐位约5000个，新增展馆约4.5万平方米。

　　据了解，乌镇今年新启动或继续实施的项目有61个，这些项目建成后将进一步改善镇区综合环境，提升配套水平。