一档国宝探秘电视节目《国家宝藏》,竟然捧红了现实中本来冷清孤寂的博物馆,这确实让人感觉既意外,又惊喜。不但在线旅游网站显示通过“博物馆”搜索国内旅游产品的游客上升了50%,增长幅度惊人,而且全国各地的博物馆也迎来了游客入馆参观的高潮,一股“博物馆热”似乎正在悄悄形成。
说到博物馆,除了北京故宫博物院等大型场馆因为知名度最高、馆藏文物最多,而常年受到国内外游客追捧之外,其他地方的博物馆,一年当中大部分时间都处于“门前冷落车马稀”的状态。博物馆也成了旅行社所开发旅游线路上的冷门,鲜有游客主动选择把某个博物馆当做自己的旅游目的地或旅游重点。为了改变这种现状,在有关部门的推动和要求之下,全国各地各级博物馆近年来先后实行免费开放的政策,虽然吸引了一批市民游客前往参观“寻宝”,但效果始终无法令人满意。
而我们都知道,博物馆作为收藏、研究、展示历朝历代文物遗存的地方,不仅仅具有游览、观赏的价值和意义,还承担着传承、普及、弘扬传统历史文化的重要价值和意义,是一个国家的国民更好地了解自己国家和民族的历史、文化、人文精神等不可替代的场所。从这个角度来说,博物馆里面收藏的每件文物,都是一段历史,都是一种文化,显得弥足珍贵,而博物馆收藏和研究这些文物的最大目的和使命,也就成了把其展示给世人,帮助公众更好地了解国家的历史和过去。
但所有这些目的或者说意义,都必须以公众能够自觉自愿地走进博物馆,走近这些文物为基础。反过来说,如果一个国家的公众不愿意走进博物馆、走近历史文物,那自然是一件令人遗憾的事情,是需要采取各种措施来给予改进和推动的。而现在有了“网红”节目《国家宝藏》的带动,公众掀起了一股“博物馆热”,以上这些问题就将有望得到解决,自然是令人高兴的。
与此同时,我们也要看到,之前全国各地的博物馆之所以备受冷落,和博物馆自身的管理和展示方式滞后,有很大的关系。而随着《国家宝藏》节目的热播,很多博物馆也受到了启发,开始在文物的展示陈列,对游客的引导和服务上,也开始了新的探索,这必将为正在形成的“博物馆热”再添一把柴,再加一把火,值得我们期待。
《国家宝藏》的节目一度引爆了众多观众参观博物馆的热情。随着节目的热播,不少观众前往博物馆进行参观,博物馆的参观流量随之增加。参观的观众之中,也不乏奔着登陆《国家宝藏》的“明星展品”而去的粉丝。
当前,由于节目的热播,不少观众怀着热情,开始去了解博物馆,并第一次走进了博物馆。但如何留住这些观众,并让他们成为博物馆的常客,是需要博物馆进一步深思熟虑的问题。让展览更有吸引力,让服务更加人性化,“打铁还需自身硬”,是博物馆当前最需要重视的事情。
就编者来看,《国家宝藏》栏目还是以央视等博物馆外部力量为主策划的关于博物馆的栏目,并形成了社会的热点话题,博物馆在其中扮演的角色还较为被动。除了故宫博物院在社会上具有较大的影响力外,其他博物馆能够引发社会广泛关注话题的能力还较弱。当前快速发展的社会已经是“酒香也怕巷子深”,博物馆自身如果缺乏宣传能力,无法引起社会公众的关注,会很快湮没在各类信息的洪流之中。
此外,当前博物馆界已经不是自身内部的竞争,而是和诸如电影院、游乐场等各类社会娱乐场所的竞争。博物馆的目标应是和此类娱乐场所进行较量,来争取观众的休闲娱乐时间。基于此,博物馆更应当来明确并调整自身的定位,并做好相关的宣传工作,以把观众吸引到博物馆中来。