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2018年元旦，位于故宫文华殿内的清朝各种釉彩大瓶前人满为患，很多中小学生拉着家长的手，指名要看被戏称为乾隆皇帝“农家乐审美象征的瓷母”；同样，在湖北省博物馆，慕名前来看越王勾践剑的观众也络绎不绝……
2017年12月开播的大型文博探索类节目《国家宝藏》的火爆，让“正经到骨子里”的博物馆成为“网红”，这也引发了人们的思考，博物馆中的文物该如何“活起来”，从而真正让无数观众一眼千年，感悟传统文化的深厚与自豪呢？
截至2016年年底，全国登记注册的博物馆已达到4873家，举办的展览数量也为数不少，2016年全国举办展览达3.08万次，一些展览的火爆程度更是有目共睹，观众们以百米冲刺的架势争睹文物风采的情景甚至催生了“故宫跑”这样的热词。
在消费升级的大潮中，博物馆又该如何平衡“文化事业”与“文化产业”，进而打响博物馆经济这张牌？
博物馆也要吸“粉”
在人们的印象中，近年来博物馆第一次大规模“吸粉”就是纪录片《我在故宫修文物》。尽管只有3集，却迅速火爆网络，豆瓣评分9.3，70%的人给了5星好评。2017年该纪录片的电影版在北美放映，售票速度也几乎是用秒计算的，在纽约200人的影院座无虚席。片中的钟表师傅王津还在休斯敦电影节上获得“全景中国”大奖。
而近期的《国家宝藏》所带来的博物馆热效应更是不可小觑，有相关部门的数据为证，自2017年12月初开播以来，通过“博物馆”这一关键词搜索国内旅游产品的数据骤然上升了50%。有旅游网工作人员预计，随着该节目热度的攀升，尤其寒假临近，不少有亲子游和游学计划的家长，已开始把目光转投“寻宝之旅”。
每一位明星守护人在国宝所在地与国宝来一次“今生邂逅”；然后进棚，着古装戏服，录制一出国宝“前世传奇”的故事。最令观众对节目“打call”的则是来自节目中素人部分的演绎，在看完第一集《国家宝藏》后，专栏作家李大力第二天就跑去故宫，看到了在第一集出镜的梁金生老爷子。梁金生一家五代人在故宫工作，要论在故宫的工作时长，除了皇帝，没有谁家比他家更久了。
而上海博物馆展示文物大克鼎和商鞅方升的背后，则是潘达于和龚心铭两个家族几代人誓死保卫国宝的故事，令人动容。据上海博物馆介绍，捐赠文物占上博14万件珍贵文物的近25%，上博的“捐赠墙”上有993个名字。
节目编导在对收视人群的调研中发现，过去的观众习惯于单向的线性传播方式，而今天2.77亿的“90后”网民是在指尖上长大的，网络培养了他们很多习惯，比如多点实时接收，对知识的渴求是他们的群体特征之一。而且，现在的“90后”普遍特别爱国，是各大论坛最积极的参与者，自发成立答疑解惑小组，从历史故事到博物馆与博物院的区别，他们一一解答，文末不忘加上“中华气节，精神永存”。
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