五分钟短片缘何吸引1600万次点击

据房山区委常委、宣传部部长赵佳琛介绍，房山的形象塑造常面临这样的困境：很多人都知道课本里的周口店北京人遗址，可大多不知道它在房山；印象中房山与北京市中心遥不可及，却不知道不断延长的轻轨让它到市中心的最短车程还不到30分钟；人们以为它是偏远的郊区，却不知道这儿的农民已陆续搬进楼房，社区服务站、电影院和购物中心一应俱全。

“我们不是没特色，而是在信息铺天盖地、表达方式五花八门的今天，没找到吸引人们目光的技巧。原来我们的宣传是喊着口号强调房山美，在报纸、书籍上长篇大论地进行描述，可问题又出现了，到底有多少人能看到，并且愿意看？”赵佳琛说。

年轻人是消费的生力军，也是推动区域整体发展的智库。与传统的花大价钱搞节庆活动吸引短暂人流、出版大部头的书籍相比，亲民、通俗、便捷才是更受年轻人青睐的宣传方式。近两年，网络上流行的《十分钟读懂美国次贷危机》、《奇怪的日本》等动画短片，利用信息可视化技术手段将信息展示给观众，十分符合网民的审美口味和快餐式的阅读习惯。如何针对网民主力——青年群体进行分众传播，成为众多政府机关拓展宣传渠道、放大宣传效果的迫切需求。

房山故事，北京表达。近年来，房山不断创新宣传手段，提升社会知名度。五分钟动画短片正是在不断整合传统媒体资源、拓展新媒体渠道的基础上，充分借助北京互联网媒体资源优势，主动向网络阵地出击的延续。

《五分钟漫话轻轨上的新城》上线并在区内播出时，正值房山区轻轨延长线拆迁，轻轨沿线两周内就完成拆迁量的80%。短片以轻松活泼的语言风格，阐述了轨道交通对促进新城发展的作用及对百姓生活的改变，营造了良好的舆论氛围。

房山区文化委员会主任王永年说：“长期以来，基层文化工作者更多的都是在低头做事，很少注重宣传，其实很多历史文化资源的典故和面临的危机应该让下一代人知道，只有对过去心生敬畏，才能在优秀民族文化的基础上创造未来。”

为了创作出契合房山实际的作品，蛮牛工作室创意总监魏编深入到每个创作现场，拿回第一手的资料。在工作过程中，他对房山有了全新认识。“原先担心资料不足，看后才发现最大的挑战是对素材的提炼，我几乎把房山的历史资料和发展现况翻了个遍，白天很少有时间创作，都是在沟通、确定信息。”魏编感慨打造政府形象宣传片的不易。

提及短片的制作要求，赵佳琛强调：“整体基调要积极向上、不哗众取宠，展示文化自信；二是资料要准确，所有图片、故事情节都力求真实，做到数字有来源、典故有出处；三是语言风格要生动幽默，符合年轻人审美习惯，用喜闻乐见的口吻讲故事，趣味性是短片能否受欢迎的保证。”本着内容上尊重史实、表述上凸显时尚的原则，房山区还邀请了中国社科院、北京社科院、北京市考古学会等科研机构的知名专家，就短片涉及的历史、地理、文化、宗教等要素进行把关，对历史人物的诸多说法进行论证。

马年春节之前，70多岁的北京市考古学会会长齐心也被请来对短片进行把关，听取了近期考古界关注较多的幽州卢龙节度使刘济的短片介绍。齐心在提出修改意见的同时，对这一宣传方式也表示了肯定：“传统文化要弘扬，博物馆、研讨会、讲座等常规形式受时间、地点的限制，影响范围有限。我看现在的年轻人每天都在拿手机上网，通过他们熟知的渠道传播传统文化力度会更大。但底线是无论如何夸张，基本的史料不能错。”
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近期，人人都熟悉的周口店北京人遗址也会以动画形式与网友见面。网友们也在期待距今70万年到1.8万年的远古人类将如何在现代人的智慧下以动画片的形式被表达。