手机版|
二维码|
“世界最佳传媒设计以及北威州精选展”日前在德国埃森市的红点设计博物馆开幕。在当今的创意产业，吸引眼球即意味着吸引钞票。而一些学者则对红点设计奖的运作方式感到担忧。
设计，德国的软实力
出口冠军德国不仅从汽车工业中，也从流行的设计中受益。一位业内专家说，"在我看来，德国的设计是世界上最好的。"
100多件海报、绘画、包装、广告、网页展品陈列在红点设计博物馆。它们展示了当今传媒设计的最新潮流。
正如其名，红点设计博物馆也在展览中介绍了红点设计奖。作为全球最为重要的设计奖项，每年都能吸引数以千计的设计师参赛。今年的红点产品设计奖就有来自54个国家的5500名选手参与角逐，创下历史新高。工业设计师布兰迪斯(MichaelBrandis)说："全球化的红点设计奖已经具有了非常重要的品牌效应，在世界范围内获得了极高的认同度。"除了红点奖，全球其他重要设计奖项还包括芝加哥建筑设计博物馆颁发的"优秀设计奖"，以及每年在CeBIT汉诺威电子展上颁发的iF设计奖。布兰迪斯已经获得过24次红点设计奖。
获奖作品：塑料包装的椰子。这是完美包装的方便食品，却也造就了一大堆塑料垃圾。这件作品肯定能引发不小的讨论。
商业模式
红点设计奖的评委来自世界各地。2016年度的评委会由39名自由设计师、设计学教授、专业记者组成，总共评选出1559枚"红点"，其中包括102个"最佳"奖项。布兰迪斯也对"红点"数量的膨胀抱有一丝忧虑："现在的奖项种类非常多，评奖有些通货膨胀。所以对我而言，如今的红点奖不如以前有价值。"尽管如此，布兰迪斯依然认为红点设计奖对设计师的职业生涯有着重要意义。
红点设计奖的主办方则并不担心获奖者数量膨胀的问题。毕竟，这会让该奖项更具知名度。而且，参与报名评奖需要向主办方支付450欧元的手续费。而所谓的"赢家大礼包"则更是需要斥资3400~6000欧元购买。柏林艺术大学设计系教授库弗斯(AxelKufus)指出："这是一种大规模的市场营销与获益手段。不过，我们也不能就此指责主办方，这只是典型的每个人都知道的商业机制而已。"
红点传媒设计奖作品：2欧元汗衫自动贩卖机。顾客投入2欧元，屏幕上就会显示出纺织工人工作的非人环境。随后机器会问顾客是否要捐献这2欧元，九成人都选择了捐献。
通往世界的大门
许多大企业也对红点设计奖的这种模式予以配合。毕竟，能够获得红点奖的产品，也能在市场竞争中获得一些优势。对于中小企业以及设计事务所而言，参赛费用则是一个相当高的门槛。主办方现在也意识到了这一点，因此他们每年以抽签的方式为50名青年设计师提供免费的参赛机会。此外，主办方还设立了一个青年设计师奖项，获奖者能够得到1万欧元的奖金。
库弗斯教授则希望能有一个新的奖项对红点奖形成制衡。从前曾经有过德国官方主办的"联邦德国设计奖"，但是该奖在多年前就已经取消。库弗斯说："这其实也应该是文化政策的任务。设计不仅仅具有商业性质，对于社会文化同样也有重要意义。但是后者现在却被忽视。"
设计师布兰迪斯则认为，不管怎样，红点设计奖对德国设计文化起到了积极的作用。"企业十分乐衷于红点，总体上提升了设计的价值。而且，该奖项也为德国设计打开了一扇通往世界的大门，尤其是通往中国的大门。"布兰迪斯介绍说，他的设计公司每得一次红点奖，立刻就会收到中国企业的垂询。他也丝毫不担心中国企业剽窃其设计创意："红点可不是那么容易到手的！"
浙公网安备33010602010467号