十二艺节文博会，中华文化才是最好的IP！

　　由文化和旅游部、上海市政府共同主办的第十二届中国艺术节演艺及文创产品博览会（以下简称“十二艺节文博会”）将于5月19日至22日在上海展览中心开启。本次十二艺节文博会首次将文创产品纳入中国艺术节的大框架之中，进一步提升与丰富了中国艺术节的整体格局与影响规模。

　　据国家对外文化贸易基地（上海）运营机构董事长任义彪介绍，十二艺节首次将文创产品纳入中国艺术节的大框架之中，他们搭建的授权主题展区（CCLF），精选了近30家优秀的文创品牌机构及运营企业，涵盖演艺演出、戏曲、艺术、非遗技艺、传统手工艺、动漫、游戏、影视、音乐、设计等国内近100个热门IP形象、上千件品牌衍生品、十多场精彩主题活动汇聚，共同呈现于此次盛会。

　　国家基地（上海）授权主题展区（CCLF）聚焦演艺及文旅文创品牌孵化，着眼于文旅新生原创授权力量，突出“逐梦新时代——向国庆献礼”主题，设置“演艺演出；艺术设计；角色、品牌；游戏、影视剧作、音乐、非遗等综合类”四大板块，组织演出机构、戏曲院团、演艺品牌授权项目、艺术画廊、博物馆、文旅小镇、影视动漫协会、原创设计品牌持有方、独立工作室等各方机构，呈现一个富有创意、好看又好奇的IP主题盛会。

上海博物馆董其昌大展“玄赏”系列文创

　　博物馆文创走入百姓生活

　　届时，各具特色而又灿烂多样的文创产品将齐齐亮相，在文博领域，博物馆在以“研究、典藏、展示、教育”作为与公众沟通的主要方式的同时，也提供了一种有别于以往诠释的思考方式——由创意的方式转化既有的藏品，让藏品的图像走进公众的日常生活。近年来，随着大英博物馆等国外博物馆精彩纷呈的文创产品越来越多地被发掘，故宫博物院、上海博物馆也推出了一系列结合展览和馆藏元素的系列文创产品，这些推陈出新、与时俱进文创产品，让人为当今博物馆人的“脑洞”啧啧称奇。

　　上海博物馆文创中心主任胡绪雯介绍说，此次文博会上博将主打江南文化、海派文化，预计展示60余件文创产品，主要分为“文人雅玩”“海上风华”等三部分。一直以来上博文创都秉承历史性、文化性、艺术性，并从馆藏挖掘自己的特色。胡绪雯尤其提到上博近年来的文创理念的变化，注重研究面向儿童的绘本系列，其中从早期有关“文物修复”的、平面的绘本内容，到如今绘本与VR体验的结合，并将博物馆IP带入课堂、通过生动有趣的引导让小朋友对文物有所认识。

上海博物馆的绘本《乐游陶瓷国》中的有趣的形象全部选自上博的陶瓷收藏

　　其实早在“大英百物展”期间，上博就不局限文物本身，以“文创”讲述“世界的故事”，并与上海迪士尼合作，推出结合青铜元素的文创产品，在刚刚落幕的董其昌大展中，上博文创团队开发制作了共50余种、160余款文创产品，并分成“玄赏”、“画禅”、“烟云供养”、“文士天下”四个系列，与展览呼应。其中以食品为主的“玄赏”系列中米糕采用董其昌的家乡松江出产的大米柔软有弹性、食味而清香。一口下去，山水意趣与家乡味道随着清香甜糯融化在齿间。将董氏山水意趣与上海特色米糕相结合，是视觉与味觉双重感官的诗意融合。

故宫博物院研发的文创产品“神骏水果叉”

　　除了上博外，在故宫博物院此次参展的计划清单里，宫门钱包、神骏水果叉、“珍宝庄严”真丝软缎披肩……不少展品都是近期故宫最新“限定品”。对于故宫文创爱好者而言，此前线上抢购“手慢无”，此次在线下博览会可一次看个够。相较故宫的“限定款”，国家博物馆带来不少“合作款”：根据馆藏《明宪宗元宵行乐图》衍生出的快餐“全家桶”包装；依照馆藏《乾隆南巡图》衍生出的面膜礼盒等都为文创产品如何更好渗透进寻常百姓生活，提供了不少创意思路。据原故宫博物院院长单霁翔在今年年初透露，故宫文创产业年营业额达到15亿。

　　多主题展区，让文创呈现多纬度

　　此外，此次文创展中“城市礼物”板块将呈现极具当地城市文化特色的实用生活美学产品，悠远的中国丝绸，也将完成从“面料”到“材料”再到“载体”的华丽转身，传达一种“传统丝绸+移动互联+文化创意+高科技=丝绸经典产业”的转型升级之“新丝路”。

　　在演艺演出板块，在由Lotus Lee未来戏剧出品的3D科幻舞台剧《三体II：黑暗森林》展区，观者可以体会到沉浸式3D交互体验以及巨幅三体原画，上海大剧院展位则以原创昆剧《浮生六记》为主题，将戏曲，园林等东？元素与当代时尚？活元素相结合。川沙作为沪剧东乡调的发源地，也将以川沙戏曲艺术为主题，结合多元手法与传统艺术，展示沪剧、越剧在川沙的起源、发展和传承进程，塑造文化旅游的IP品牌形象。

　　在角色、品牌板块，城市动漫将展出包含漫画、插画、连环画以及红色主题、海派特色等中国传统文化的衍生产品，其中有兼具观赏性及实用性“望江南”系列，动漫品牌“包咕咕”作为国家级非物质文化遗产“南翔小笼包”全球形象大使，以“非遗+动漫”的创新、跨界国际合作模式亮相将成为现场亮丽、瞩目的焦点之一。来自天府之国的“熊猫邮局”拥有全球唯一专用邮政编码 610088 及邮政日戳，利用熊猫邮局吉祥物YOYO做延展，推广“熊猫带您游成都”主题，把熊猫文化、成都文化和邮政文化做有机结合，设计存钱罐、卡通明信片、邮册等文创产品，来推广宣传天府之都的成都，开拓文旅产业发展的特色路径。

一大会址纪念馆的“树德里”笔记本

　　自贸区文化授权展（CCLF）从2014年伊始已举办五届，而中国艺术节是我国规格最高、最具影响力的国家级综合性文化艺术的盛会，十二艺节又恰逢中华人民共和国成立70周年的华诞，十二艺节组委会提出“十万观众进剧场，百万观众在现场，千万观众在线上”的目标，国家基地（上海）也非常荣幸能在12届艺术节期间，共同参与此次新中国70周年华诞的献礼活动，为更多优秀文创企业、优秀文创作品提供宣传推广的平台以及展示展销的服务和机会，同时也为弘扬华文化的影响力，做大中华文化这个最大的IP而不懈努力。