文创+非遗， 被点燃的“国潮文化”

　　2016年5月11日，文化部、国家发展和改革委员会、财政部、国家文物局《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》发布，强调依托文化文物单位馆藏文化资源，开发各类文化创意产品，是推动中华文化创造性转化和创新性发展、使中国梦和社会主义核心价值观更加深入人心的重要途径。

　　中国近几年在文化艺术市场蓬勃、公共展演场地加大建设(如国家大剧院、798艺术区)等，除在既有制造业的优势下寻找出路外，也开始重视文化创意产业的发展。

　　尽管很多人都多多少少接触过文创，但是还有有很多人会到：“现代人的收藏嗜好变了，市场变了，审美也在改变，不同地方的文化不同，怎么满足各地对文创的发展和需求呢?”怎么样创作，就是一个很大的难题了，家喻户晓的故事经不起改编，小众的又怕无人问津；这让很多从事文创事业的年轻人，很是犯难。

　　其实这些都是围绕着“文创产品”的话题。“文创”是最近这几年很火的一词。随着消费不断升级、互联网迅猛发展、国内外市场需求加大，文创产业也被推向了风口浪尖。那么我们就开始了解“文创”吧！

　　什么是文创？

　　文创，是文化创意产业的缩写，文化创意产业是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品，具有创造财富和就业潜力的产业。

　　简而言之，文创就是把传统与现代相结合的文化创新。文化是文创产品的核心，文化工作者承担着以文化人、以文育人、以文培元的使命，文创产品更是用匠心培元铸魂的重要载体之一。

　　面向市场年轻消费者

　　尽管“文创”是一个风口词眼，如果进一步解读就会有完全不一样的理解，文创产品＝文化+创新+产品，倒过来解释就是，首先是一个产品，再是有创新价值的产品，然后再附加上有文化内涵的创新性产品。传统文化向“酷”的转变，让时尚潮流不再轻飘飘，“接地气”。

　　中国文化源远流长几千年来一直以刚正不阿、中庸不激为主要的性格教化模板，随着独生子80、90后的长大、与物资丰盈、西化教育的带来的观念转变，替之的是大商业时代盛行的眼球经济和心智争夺战，就连教育也更强调“顺应天性”的娱教寓乐。

　　人生已经如此艰难不如活的“有趣”，大富难成大贵难当不如生活里时时来点“小确幸”，“娱乐至死”的预言一语成真，勤苦艰深是过一生，醉生梦死也是活一世，不如大家一起把艰涩的东西都做成让人开心的事？时代交替文明复兴交给了我们一个传承的大难题，但我们也终于找到了最符合这个时代的最佳解法：将娱乐由表及里进行到底。

　　文创产品和其他产品最大的不同

　　文创产品大多数有文化背景作为依托，文化背景又蕴涵着丰富的故事和人文色彩，这些文化中积淀正是文创产品最大魅力所在，事实上，内容本就应该是产品的一部分，除去产品实用价值，“文”的部分是最能体现产附加价值的地方；在产品开发过程中设计师所思所想、文化符号、用料选材都需要记录下来，后期推广直接融合到宣传软文中，一方面能让受众更多了解到创作者本意和产品的用心，另一方面也为宣传提供大量的素材。

　　“故宫博物院”就是典型的案例，比如之前推出的节目《上新了，故宫》，以国宝为载体，回首历史，诠释文化，吸引了人们通过节目，通过故事了解故宫。主打匠心与创新，带领观众们打开通往历史文化的枷锁。如今这个热门大ip，已经悄悄渗入到年轻人的心中，掀起一股国潮风！作为中国的世界级门脸形象的故宫，故宫博物院这几年活跃在大众的视野里（潮流前沿）的样子可以说没一点官样，把中国五千年腐朽的老古董文化”糟蹋“的片甲不留，但却就因为这副不着调的样子成为了市面上高居不下的网红“爆款”。

　　新文创的兴起，已经成为弘扬传统文化的重要载体。2018年秋冬纽约时装周上，“中国李宁”的出现，颠覆了我们之前的认知，出乎意料，却又迷之契合，让世界见证了中国时尚的无限创造力。

　　柏拉图说过这样一句话，“谁会讲故事，谁就拥有世界”。文创+非遗，将品质、人气、创新、形式，助力传统文化的传承与创新，让文创搭载历史文化信息，通过经典与潮流的碰撞，未来之路则愈加宽广。许多地区开始逐渐推广属于自己的“非遗文创”，如“唐代仕女图”，以丰盈的体态、秀丽妩媚的唐朝仕女为原型，加入现代元素。以孔子为主题，打造萌版的“孔子六艺”，注入儒家文化的同时不失趣味。

　　2019年，故宫的月饼提前上市，首先吸引眼球的不是月饼的味道，而是它的包装。运用创意将文化与商业进行有机结合，把不同时空的人之生命经验和情感印记连结在一起。是文化的创新，是“国潮”的风靡，消费升级的必然，产业转型的动力。

　　文创+非遗VS网红

　　当文创产品无竞争优势但又想获得成功，“网红模式”的发展道路是必不可少的。故宫的成功案例在前，国内各家都开始积极布局自家文创矩阵。

　　文创产业再好，也有被市场同质化的最终结局。结合非遗技艺与文化，才是粗放型发展向精细化发展的必经之路。文创是文化产业的核心竞争力，而非遗的保护与传承也离不开现代社会的审美习惯、消费心理和文化市场需求，特别是要注重将非遗与现代人的日常生活相结合，才能使其重新焕发生机。