让非遗在新时代焕发新活力

　　以2001年昆曲入选“人类口头和非物质文化遗产代表作名录”为起点，非物质文化遗产（以下简称“非遗”）走进国人视野已经近二十载。至今，我国已有40个项目列入联合国教科文组织非物质文化遗产名录（名册），居世界第一位。在政府主导和社会各界的积极参与下，截至目前，我国已相继公布了四批共1372项国家级非遗代表项目、五批3068名国家级非遗代表性传承人，各省（区、市）公布了15777项省级非遗代表性项目、16432名省级非遗代表性传承人、43787项市级非遗代表性项目，绝大多数县（区）也公布了本级的非遗代表性项目和代表性传承人，形成了较为完备的国家、省、市、县四级名录体系。

　　当今，随着互联网、大数据、人工智能等现代信息技术的广泛应用，我们迎来了一个高速发展的信息化时代，给新时代的非遗保护提出了新的命题和要求，基于此，结合我省的非遗保护工作，笔者有一些思考。

　　非遗保护要坚持“见人见物见生活”，只有将非遗与时代相结合、与市场相结合，才能真正使“遗产”变成“资产”。比如，可以通过开发与时代精神相契合的非遗文创产品，赋予非遗产品系统性、普及性及经济附加值，促进非遗产品的多样化、市场化。例如省非物质文化遗产保护中心联合腾讯公司，通过“互联网+非遗”打造和推广富有河南特色的“黄河之礼”新文创，挖掘钧瓷文化资源。未来，腾讯团队还将从数字小程序、音乐、短视频、QQ手办、表情包、文创产品等六个维度，依托我省丰富资源，合力打造“老家河南”品牌，进而催生新产业的诞生。当下，琳琅满目、各式各样的非遗文创走向市场，在年轻人中刮起了“非遗风”，非遗文创作为市场“蓝海”，仍有巨大的开拓空间。

　　在迈进消费社会的当下，品牌的力量时刻影响着消费者，而非遗正是经过时间沉淀和信誉凝练的文化“品牌”。提升非遗的市场影响力，就要把“品牌”擦得更亮、叫得更响。如11月16日，“中国·西华第四届胡辣汤大赛”在周口拉开帷幕，来自全省的48支队伍激烈角逐，不仅提高了胡辣汤的知名度和社会影响力，还进一步强化了河南非遗美食胡辣汤的品牌效应，更有力推动了河南非遗技艺和优质非遗产品走向全国，不失为一次积极有益的尝试。

　　探索非遗传承新趋势，就要利用新技术、借力新媒体。如把互联网+、VR、AR等高新科学技术元素融入非物质文化产品设计中去，增强其魅力，提升其价值。当下，借助“短视频”赛道，非遗再次起航——近日在成都召开的“第九届中国大学生电视节”上，北京师范大学艺术与传媒学院教授杨乘虎说：“在8.5亿网络视频用户中，短视频用户占到了7.73亿。2019年开始，短视频有了特别鲜明的转型，内容上面体现出了非常鲜明的文化赋能的特点，比如刺绣、剪纸、印染皮影、竹编等非遗借助互联网短视频平台，变成了网络传播的热词和热点。拿抖音来说，1300多项国家级非遗代表项目，抖音传播了1200项相关内容，传统文化短视频就有6500万条。在快手上，1800万条非遗视频，累计观看超过300亿，获赞超过7亿。”

　　直播带货的风头正劲，今年6月6日、7日，省文化和旅游厅、省非物质文化遗产保护中心承办的两期“非遗传承健康生活——河南省2020年非遗购物节”直播推介活动，邀请了传统膏药（济世堂李占标膏药）、绿茶制作技艺（信阳毛尖）、玉雕（镇平玉雕）等18个非遗项目入驻，吸引观众超过55万人次，取得了良好的社会效应。省非物质文化遗产保护中心办公室副主任刘成恩介绍：“明年准备针对非遗传承人开展一期网上销售培训，增强他们利用新媒体的意识，培训他们利用新媒体销售的实操技能。”

　　当然，非遗保护是一项需要全社会共同参与的系统工程，不是一朝一夕的事情，而是要一如既往、久久为功，深刻把握当前非遗工作的新视野、新格局、新思路、新经验、新趋势，从而共谋新发展，实现新跨越，让非遗在新时代焕发新活力。