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“体育+旅游”的消费趋势将会湮灭“专业式”体育和“观光式”旅游，“平民式”体育和“体验式”旅游将逐渐成为主流。在“健康中国，全民健身”的背景下，以体育旅游为创新方向的产城融合，正成为中国特色小镇的发展路径之一，体育特色小镇也应运而生。目前，各地正涌现出一大批体育特色小镇，可以预见，体育特色小镇将成为我国体育产业发展的新动力。
业内人士认为，中国体育市场正逐渐从传统的观赏型旅游向体验式旅游发展。接下来，“体育+旅游”的消费趋势将会湮灭“专业式”体育和“观光式”旅游，“平民式”体育和“体验式”旅游将逐渐成为主流。
目前国内外体育特色小镇呈现出以下特色：一是结合地理特征或地方体育产业特色，打造单项体育项目的产业集群和产业生态链的体育类特色小镇。如新西兰皇后镇聚焦户外运动、法国沙木尼体育旅游小镇发展滑雪特色运动等。二是创新一批体育类项目和设施带动小镇建设，兼具体育产业以外的文化、旅游、养生等其他功能，如北京丰台足球小镇、浙江银湖智慧体育产业基地等。三是企业根据既有资源优势，谋划体育类主题创新，集聚资源，组合项目，创新驱动，实现企业成长和体育小镇经济的可持续发展，如河南嵩皇体育小镇、浙江德清莫干山“裸心”体育小镇等。
曾几何时，体育运动只是专业选手和少数体育爱好者的专属，而如今透过各地马拉松比赛的盛况，就得以窥看全民健身不可阻挡的热潮，尤其是城市白领阶层的参与度正在不断提高。体育产业上升成了健康产业的一股中坚力量。以“体育产业+特色旅游”的双特产业为创新方向的体育小镇，正在走入人们的视野：如浙江省政府发文推动培育特色小镇重大机遇、力争培育3~5个以体育产业为主要载体的特色小镇。京津冀地区借力2022年冬季奥运会，打造冰雪特色小镇，以承德市为例，将在未来10年打造冰雪旅游特色小镇集群，构建冬季体育旅游之都。
体育旅游在中国发展尚不成熟，但市场潜力巨大，与传统产品相比没有淡旺季、市场利润率高。伴随着供给侧结构性改革的不断深入、科技革命与产业变革的不断发展和“健康中国”战略的逐步实施，中国体育需求将从低水平、单一化向多层次、多元化扩展，体育消费方式将从实物型消费向参与型和观赏型消费扩展，体育产业将从追求规模向提高质量和竞争力扩展，体育产业必将迎来重大机遇。
当前体育小镇的发展，应该坚持以政府为主导，以企业为主体的模式。“在特色小镇规划过程中应该注意以下几个问题：一是要有科学合理的空间规划和体育产业的系统规划，包括赛事落地等系统规划；二是要兼顾体育产业链条的特殊性，要打通体育产业链，为相关产业做增值；三是要注重小镇的可持续性发展，找到跨界的商业模式，形成体育产业可持续发展的方案，实现体育对关联产业的拉动增值作用，着力打造有特色的体育小镇；四是投资主体要明确，规划土地要具体。”何文义说。
体育小镇的建设首先要考虑的因素是如何选择、运营和传播特色运动项目，自然环境只是体育小镇构成的一部分，最主要的还是内容设计的创新。因为有特色的体育运动项目，具有黏性消费、重复消费的功能。特色体育项目能够促使志同道合、对某项体育项目有依赖性的人群得到集聚，从而达到“集客”功能。“集客”给小镇带来人群保证，这也是体育小镇持续发展，最终实现体育旅游融合发展的关键。
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