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乡村振兴的最终目的是回归并超越乡土中国
为什么在这个时候提出‘乡村振兴’这一国家战略，因为我们的乡村现在正处于衰落的状态，贫困村、空巢村、老人村、留守儿童村，已经成为当下中国尤其是中西部地区不争的事实。留给人们的不是乡愁而是实实在在的乡衰。
中国社会是一个乡土社会，乡村振兴的最终目的与本质是回归乡土中国，同时在现代化条件下超越乡土中国。乡土中国问题的核心是解决三农问题，乡村不发展，中国就不可能真正发展，乡村社会不小康，中国社会就不能全面实现小康，乡土文化得不到重构与弘扬，中国优秀传统文化就不可能得到真正的弘扬。
可以说，在城镇化的过程中,中国农村面临着传统农业逐渐衰弱、农村空心化、农村生活逐渐没落等问题。作为三农问题的焦点，“空心村”的问题更是由来已久。所谓的“望得见山，看得见水，记得住乡愁”，说到底当前乡村发展最重要、最关键的是要留得住人。
在乡村振兴与特色小镇发展如火如荼的背景下，越来越多的地方将发展乡村旅游作为脱贫攻坚的好路子。但在具体操作过程中，我们仍需注意一些问题。范建华认为，我们不能简单地将旅游小镇和特色产业小镇混为一谈；要注重打造田园综合体，突出抓好生产、生活、生态“三生”，打造农业、加工业和服务业“三业”，做好农业、农村、农民的“三农”工作。
乡村振兴离不开文化支撑
目前全国自上而下掀起了“乡村振兴”热潮，其中不乏不少急功近利的做法，也因此在某种程度上未能完全尊重乡村产业发展规律，未能充分重视文化传承与保护工作，发展模式不接地气等。
热潮背后存在以下问题：简单把城市规划、景观规划搬到乡村，只在乡村层面规划乡村而没有城镇顶层设计，过于重视经济追求而忽略文化设计，产业设计与规划可持续不足，缺乏产业发展源动力等。
发展美丽乡村必须把握四个基本点，包括美丽乡村、特色产业、乡愁记忆、生态农业等，无论发展什么产业都要密切联系老百姓，发展集体经济，要激发大家的热情，吸引老百姓参与，深入其中。
习俗、礼仪、建筑诸此种种，皆是散落在角角落落、携带乡愁基因的重要载体。十九大报告中提出要实施乡村振兴战略，无疑对乡村文化的传承与重塑提出了更高的要求。乡村振兴离不开文化支撑，特色文化大多根植于乡村，特色文化产业发展要抢抓乡村振兴战略。
乡村振兴背景下，特色文化产业发展首先需要实现三个转变，包括数量型向质量型转变，表面展示向深度挖掘转变，要素流出向要素集聚转变等。在做好特色文化产业可观性、可娱性、可参与性的基础上，保护传承好乡村饮食文化、民俗文化、建筑文化等。
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