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乡村文化相对于城市文化而言，在传统农业社会里，两者只有分布上的差别而无性质上的不同。乡村文化是城市文化的根柢。乡村文化具有极为广泛的群众基础，在民族心理和文化传承中有着独特的内涵。
习近平总书记指出：“实施乡村振兴战略不能光看农民口袋里票子有多少，更要看农民的精神风貌怎么样。”这就是说，乡村振兴，不仅是经济层面的振兴，更是精神文化层面的振兴。
特色小镇、乡村旅游，既要发展产业，让农民早日脱贫致富迈向小康，同时也要注重乡村文化的培养和延续。农民是乡村文化的主体，也是乡村文化的传承者和传播者。只有提高农民素质，点亮他们的精神世界，才能激发他们脱贫致富的内生动力，积极投身于建设美丽乡村中去，实现特色小镇与乡村旅游发展的良性循环。
我们认为可以从乡村物质文化、乡村制度文化和乡村精神文化三个层次来表达。
1、乡村物质文化
乡村物质文化是乡村居民长期的乡村生活所创造的物质产品，创造方式，及其表现的文化，既包括具体的器物，也包括这些器物的生产工艺和技术。
乡村物质文化也是乡村居民集体或个人智慧的外在表现形式，具有直接的视觉体验特点。如乡村田园景观、乡村建筑景观、农耕生活景观、乡村饮食文化、乡村物质艺术文化等。乡村物质文化资源是人们享受、体验乡村魅力，感受乡村生活，欣赏乡村景观的重要载体，是人们体验乡村旅游的最直接的形式。
2、乡村制度文化
乡村制度文化也称为乡村社会文化，它的内容丰富，是乡村地区在长期的历史发展过程中，为维护乡村社会稳定、社会秩序而约定俗成的伦理道德及礼仪规范，对个人参与社会活动具有规范性作用，具有可看、可观、可参与的特点。
如乡村节日文化、乡村节日民俗活动、乡村礼仪文化、乡村权力制度文化等。乡村制度文化蕴含着丰富的传统文化内涵，利用其中积极的资源开发相应的旅游产品来满足游客的需求，能够让整个乡村旅游的过程充满浓郁的差异性和地方性的文化体验。
3、乡村精神文化
乡村精神文化是指乡村作为一个稳定的共同体所具有的共同的心理结构与情感反应模式，通常表现为乡村居民的性格、价值观、生存观等。
它潜存于物质文化里，是隐性的，游客只有通过长期的体验才能领悟。如村落、民居的选址布局艺术、朴实的生活习俗、丰富的乡村口头艺术等。乡村精神文化资源是游客了解、学习和感悟我国丰富的乡村文化，理解体验“俗文化”的重要资源，是吸引广大游客到乡村进行旅游休闲的重要动力。
乡村景观表达：
乡村景观主要由乡村部落形态、乡村建筑和乡村环境所构成，乡村景观表达就是规划设计出这些可见的实物直接给人们留下表面印象。
乡村景观表达是基于乡村物质文化资源的一种表层性设计，乡村景观规划需反映出乡村与城市巨大的景观差异，是吸引、满足旅客参与休闲活动的根本，因此休闲农业的规划开发必须以乡村景观这种整体氛围为基调，与特色小镇、乡村旅游开发主题相呼应。
乡村文化表达：
乡村文化是指乡村传统文化和乡村“天人合一”内涵意象，它蕴含在乡村景观之中，通过物化的景观表现出来，整体表现为乡村的一种“氛围”。
而乡村文化是乡村的深层次内涵，是基于乡村物质文化资源和乡村制度文化资源，对乡村精神文化资源的一种深层感知。我们认为，乡村文化表达主要是通过发展现代农业产业，在文化创新中凸显乡村文化个性。通过加强乡村文化基础设施规划，传承和创新乡村文化使之与特色小镇、乡村旅游发展相匹配。
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