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纵观闻名世界的特色小镇，无论是资源禀赋型、历史文化型还是特色产业型，都有自己独特的标识和形象认知，以专属的“IP”彰显小镇个性，用“特”来吸引着世界的游客。将小镇特有文化、产业或者其他带有唯一标识的内容打造成独有的“IP”属性，建立品牌意识，以持续不断的流量辐射小镇其他相关产业，通过IP来构建特色小镇的生态圈，衍生巨大的商业价值。本文将对影视IP、历史名人IP以及特色品牌产业IP植入特色小镇进行分析，探究相关特色小镇的建设与发展策略，总结发展路径，提供特色小镇IP打造的相关经验。
影视IP植入场景商业化运营 实现小镇长效发展
影视IP植入特色小镇，作为小镇的代表元素或者反映小镇属性，无论是动漫形象、还是热门影视影响，其都成为该小镇的专属特点。一个成功的IP，必然具有独特的核心吸引力及主题，与其他同类IP能形成鲜明的区隔，与自身产业特色完美契合，对市场能够形成一定的激活效用，并有利于塑造品牌知名度，提升产业吸引能力、增强粉丝粘性。
引入超级IP，成为旅游目的地的增长点。影视IP打造是目前海外特色小镇发展最成功的模式之一。IP的植入或者开发注重对影视、动漫IP元素场景化展现、营销，利用IP元素进行产业延伸，从影视、文创、主题活动再到商业房地产等项目，以IP吸引，用全产业商业链进行消费升级，从而形成特色小镇的循环发展。
对于正在风靡全世界的主题乐园来说，其重要的IP在于乐园的人物与故事。无论是迪士尼乐园、HelloKitty乐园还是环球影城，动漫、电影等文化产业输出，是这些主题乐园的灵魂所在，打造游乐度假区，成为主题乐园发展的标配模式。作为IP驱动型的迪士尼度假区，把卡通动漫人物、影视人物等IP形象和故事内容作为主题，将主题公园的各项游乐设施、商店、餐饮、电影院与之融合，形成主题鲜明，特色突出的游乐体验。同时，带动周边房地产行业发展，形成乐园门票收入、商店餐饮商业收入以及其他产业共同发展，既有文化核心，又有商业收入，形成良性发展。
做足粉丝经济，升级场景化体验。随着人们生活水平的不断提高，大家对精神生活的追求更强烈和多元，IP化为人们压力的释放和情感的迸发，提供了感情的切入点。无论是影视人物、影视场景还是影视其他元素，对于粉丝来说，这就是最具有吸引力的情节内容。动漫小镇作为影视小镇IP中较为突出的类型，将粉丝经济的运营发挥到极致。
日本是动漫生产和消费大国，动漫已成为一种文化甚至生活方式被整个社会所认知。这些动漫作品通过故事、人物与地域相结合，是日本文化新手法的一种展现，将其作为地方旅游资源进行充分挖掘。通过在乡土文化的地域性与动漫作品的现代性之间形成的奇特张力，日本实现了动漫文化与旅游资源的良性互动，走上了高效、生态和可持续的城镇化发展之路。在日本，几乎每一个日本卡通形象都有自己的故乡、档案馆和展映馆，它们在保证专业性的同时强调让游客亲身体验动漫的制作过程，增加亲近感，激发创作和欣赏的兴趣，具有很强吸引力，例如三鹰吉卜力美术馆、京都国际漫画博物馆和柯南小镇等。日本动漫旅游产业形成了结构完整的产业集聚，包括动漫制作方、产品供应商、销售渠道和基础设施提供者，并拓展到提供专业培训、教育、信息、研究等支持的政府和其他机构组织，进而为当地小城镇集聚产业、资金、人口，成为小城镇经济实现集聚效应的重要途径。
名人IP发挥效应 文化导入打造小镇独特魅力
名人文化资源是小镇独有的宝贵财富，是建设特色小镇的无形资产，具有先行发展的特殊优势。如何发挥名人效应，如何让小镇讲好文化故事，如何进行产业发展、打通上下游产业链条形成规模，国外的一些特色小镇提供了更多成熟的经验。
将名人IP融入小镇发展，形成全产业链。如何打好名人这张牌，一方面要充分挖掘名人故事、作品；另一方面要将名人元素与小镇的各个方面进行融合，成为小镇发展核心要素，将名人IP效应全面发挥。围绕历史文化名人产生的商业价值，可以在不同领域进行开发，构成相互交织的文化产业链，形成商业模型。
在埃文河畔斯特拉福德小镇，文学巨匠莎士比亚是一个具有影响力的超级IP，五幢故居和一座剧院，构成了莎士比亚小镇的主要旅游观光点，担任小镇名人文化产业链的核心环节。在皇家莎士比亚剧院，每天上演原汁原味的莎士比亚戏剧经典片段，容纳1500人的剧场全年座无虚席。小镇的银行、餐厅、游船、咖啡馆、图书馆、酒店甚至街头小摊的冰淇淋、饮料，都印着莎士比亚的头像。商店售卖与莎士比亚相关的面具、羽毛笔、书籍、名信片、邮票以及文具等。据统计，每年大概有400万游客从全球各地汇聚莎士比亚小镇，来瞻仰、纪念这位伟大的剧作家和诗人。
作为音乐天才莫扎特出生地——奥地利萨尔茨堡，从音乐学院、城市广场到博物馆，莫扎特元素随处可见，丰富多彩的莫扎特文化与阿尔匹斯山的优美风光相互交织，浑然一体，吸引着众多游客的到来，旅游业每年为奥地利的创汇占国民生产总值的百分之25%。
名人IP不仅彰显地方的特色和魅力，解释地方精神与文化特质，还能推动当地文化产业发展，其潜在的效益不可估量。
将产业做成品牌IP 助力特色小镇发展
特色小镇的关键在于选取具有自身优势的特色产业，如果将核心产业作为小镇项目IP开发的价值点，这样的品牌化也可为小镇带来更多商业价值。
在欧美国家的产业型特色小镇，无论是农业、工业还是高新技术产业，除了良好的条件外，通常通过统一规划和资金支持等措施打造高度专业化产业集聚地，从而成为小而精的产业小镇。同时这些小镇依托一家全球性企业及其完整产业链发展的产业+文旅型特色小镇，形成品牌IP化、公司化的特色小镇。
产业+品牌，用IP提高小镇名气。以产业为核心发展要素的特色小镇，挖掘产业项目的核心，将其作为小镇品牌运营，发挥企业在全球知名度的优势，配套发展和延伸产业链条，打造品牌IP的同时，进行小镇营销，从而吸引游客慕名而来。下面将从香水小镇格拉斯、美国好时小镇以及丹麦比隆乐高小镇3个小镇进行分析，看它们如何以三要点打造公司化小镇的品牌IP。
第一，做好产业核心竞争力。产业是公司化小镇的核心，要想得到较好发展，产业质量必须有所保证。格拉斯位于法国东南部，是以花卉种植和香水工业为主的特色农业小镇。美国的好时巧克力小镇位于美国宾夕法尼亚州的好时镇，其拥有3家现代化的巧克力工厂，产量达世界第一。丹麦比隆小镇是乐高玩具的发源地，是乐高总部的所在地，乐高公司作为比隆小镇的心脏，是小镇最大的制造商和雇主。
第二，产业打造核心IP。风靡世界的品牌ChanelNo.5香水诞生于格拉斯成为小镇，为法国赢得了香水之国的美誉。好时将巧克力文化（“KISSES”巧克力的形状）进行符号化、特征化，成为好时小镇的IP。乐高作为品牌IP成就了小镇的两大支柱产业：制造业和旅游业。在制造业方面，比隆小镇的生产线负责乐高玩具的制模工序，是乐高在全球的5条生产线之一。在旅游业方面，比隆乐高乐园是当地标志性的旅游目的地，日接待量最高时超过2万人。
第三，IP要素小镇化，延伸发展产业链。格拉斯小镇设有国际香水博物馆、弗拉戈纳尔美术馆、弗拉戈纳尔香水工厂、普罗旺斯艺术历史博物馆等著名景点，每年举行国际玫瑰博览会和茉莉花节，并在茉莉花节期间举行盛大的文艺活动，吸引了全世界的爱香及旅游的人士。好时小镇将巧克力文化融入其中，最典型的的是“巧克力大道”（CHOCOLATEAVENUE）和“可可大道”（COCOAAVENUE）等路牌，巧克力大道上的128盏路灯，灯罩也用上了“KISSES”巧克力的形状。每一处人造的小景观都印上了好时的影像。在比隆小镇，一切都很“乐高”，连酒店也仿佛是乐高积木搭成的，让游客每时每刻都感受着乐高产品展现的魅力，回味着乐高文化在小镇的积淀。(文/中国出版传媒商报)
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