特色小镇建设，如何打造一个独特的IP？

　　IP已经成为时代的流行语和重要话题，IP产业是以知识产权为核心要素织起的，包围人的各种娱乐形式的一张大网。从这个定义出发来看特色小镇项目，两者高度契合——特色小镇项目同样是要织起包围人的各种娱乐形式的网。

　　特色小镇的“特”需要内容赋能，内容的落点，即是IP。那么，特色小镇如何打造一个独特的IP？

　　螺旋式故事构造法

　　IP形象必须以故事为支撑，造形象这种事在过去其实是很常见的做法，一些面向C端的厂商也往往会用一些动物形象来传播品牌，但一个单薄的形象不足以成为IP。置入故事的形象才会被人分辨、产生记忆，从而产生作为IP的价值。

　　在讲故事这件事上，过去常见的做法是小单元式的故事，每个单元正反双方形象相对固定，发生的事内在逻辑一致，比如奥特曼，每集与怪兽战斗的过程十分套路。另一种便是一气呵成式，设定前置，用整个长度讲一个完整的故事，许多国内的电视剧采用了这一模式。

　　提到迪士尼，一定没有人怀疑它讲故事的能力，以迪士尼旗下的漫威为例，其讲故事的方法可以称之为螺旋式故事构造法，这种方法一开始并不追求设定的宏大与完整，而是从一个单点（单个超级英雄）出发，力求把一个故事讲好，故事中出现的其他形象如果人气高又可以作为接下来的故事主角，这些故事构成从点出发的螺旋结构，最终使得故事如一个漫天星斗般庞大与完整，即漫威宇宙。

　　螺旋式的故事构造法最适合特色小镇项目。作为开发周期长，投入大的实体项目，小单元式的故事不足以承载项目所需的内容体量，也难以形成规模庞大的粉丝团体。而一气呵成法虽然故事结构更复杂，张力足够，但风险较大，对于需要长期运营维持“特色”的小镇项目来说，一气呵成的故事也很难不断拓展其外延，与项目共同成长。螺旋式的故事法从点出发，从一开始便可以验证，如果市场反响一般，可以及时调整，避免了特色小镇项目耗费巨大资源后无果的情况。后期又可以通过不断外扩的手法创造出新的形象与卖点，在不断变化的市场中不断维持其特色。

　　全产业链开发

　　除了制作能引爆关注度的内容，全产业链开发也是做IP的必修课。相对于资产规模巨大的特色小镇，衍生开发带来的营收一开始体量很小，甚至在一些人眼中显得不值一提。但对于IP的开发来说，衍生的意义不在于创收，一些周边产品的制作，衍生到产业链其他领域的形式，都是对IP内容的重要补充。如果只有形象与故事，那么IP就只能单线的与客群构成联系，无法形成一张大网，IP的外延相对狭窄，不能很好的满足消费需求。

　　产业链的拓展与衍生的另一个作用在于，优质内容的制作往往也需要较长的周期，强大如迪士尼，也很难做到连续不断的输出新故事。但IP需要持续的曝光，一旦出现在市场上的频率下降，受众的注意力便会产生转移。通过产业链的多种形式开发，能够用一个内容产生多次曝光。最大限度的发挥故事的价值。

　　抛开影视等大的衍生形式，一些文创产品的衍生对于文旅性质的特色小镇来说也极有价值。在亲身体验了许多国内文旅类项目后，发现这些项目虽然在风景上能做出不同，但纪念品、餐饮、游乐设施等几乎一模一样，而这些产品在城市内也能完整体验，特色小镇也就没了特色。所以，特色小镇在开发时应多利用IP带来的衍生开发价值，从而做出特色。

　　圈层式的受众体系

　　我们在经营粉丝群体时，应当主动促进形成核心粉丝——铁杆粉丝——大众粉丝——潜在受众的圈层结构。

　　过去许多人在进行舆论传播时往往重视好评度，出现负面的声音便尽全力消除。但社会评价体系愈发碎片化，想获得清一色的好评，不想听见任何异见，只能降低讨论度，这种做法并不利于IP的传播与成长。消除负面声音的过程也会需要大量的精力，忽视了真正产生正向价值的核心粉丝与铁杆粉丝群体。

　　此外，能被讨论才能被更多人关注，能被讨论才能形成IP最需要的粉丝群体，形成自传播。如果一个IP只有扁平化的受众群体，所有人对它的看法十分相似，那么被遗忘是大概率的事儿。

　　当然，这样并不是说负面的声音就可以忽略，分清这种评价是针对项目的问题还是对IP的好恶十分重要，如果项目存在问题应当及时调整，如果是对IP的好恶，则应该弄清楚是多数人的感受还是少部分人的看法。

　　做出引爆关注的内容+全产业链开发+社群的运营是特色小镇打造IP的三驾马车。表面上看，这是在打造IP，从根本目标上来说，仍然是通过内容为资产赋能。内容若想产生巨大的赋能价值，则必须落地。