古镇，应该是一种美好生活方式的空间载体！

　　古镇旅游从发展之初，就与传统的观光旅游有所差异，无论丽江、大理、凤凰、周庄、同里亦或是乌镇，“喝茶、聊天、看书、发呆、晒太阳、睡到自然醒”这样的一些标语、主张都曾经注释了那个古城古镇的独特魅力，这里暂且将这些称之为“古镇的气质”。然而，伴随着名气越来越大，人流越来越多，这些古镇的气质退居二线，甚至慢慢消失不见了。

　　与前面这些在真正的古城古镇基础上发展起来的旅游景区不同，当前不少“古镇”并没有多少“古”的基底。但这些“古”镇仍然希望延用这些“古镇的气质”。

　　古镇吸引游客的到底是诱人的美景还是向往的生活？显然，美景（古镇的空间实体）仍然贡献了古镇旅游的主要内容，古镇虽然仍然承载着很多人度假休闲的梦想，但却事实上越来越像一个“观光景区”。

　　既然给不了“向往的生活”，去一次也就差不多了,低重游率是此类古镇旅游不得不面对的现实。另一方面，与名山大川、名胜古迹不同，古镇景区由于差异性并不十分突出，大多难以形成辐射全国的影响力，通过对乌镇、古北水镇、同里古镇3个古镇的来源的分析可以看出周边城市才是古镇旅游的主要客源地。

　　短程市场与低重游率将共同为古镇旅游铸造一个难以突破的天花板。以古北水镇为例，其累计接待游客已达近900万人次，其中绝大部分是来自北京，扣除一部分重游比例，则可能已经有1/4的北京常住人口完成了古北水镇的到此一游。百度搜索指数显示其2017年的搜索量已将大幅低于2016年，2018年更是显著低于2017年；这恐怕也预示了古北水镇的游客量下滑仍将持续。

　　古镇的“古”是一种文化魅力，而不仅仅是一种观光资源；古镇的“镇”是一种宜人尺度的空间形态，更应该是一种美好生活方式的空间载体。古镇可以是观光旅游里的一个细分品类，但更应该是承载美好生活的一种生活方式的标志。

　　诚品书店开商场、开酒店，可口可乐、知乎开餐厅，无印良品开杂货铺、卖别墅……品牌的效应正在跨越品类，生活方式正在成为这些品牌新的路子，这个社会的商业形式正在慢慢的从可口可乐、宝洁们的“为所有人提供一部分服务”，改变到现在无印良品、小米们的“为一部分人提供所有的生活”！

　　一个生活方式的古镇，不是为“所有人”提供古风古韵的观光对象，而是为一个喜好古镇休闲生活方式的特定群体提供面向这个群体的全方位服务，为这部分人提供“所有的生活”。