特色小镇IP打造，有哪些模式？

　　特色小镇的IP包涵两层含义，一方面是以自身经济状况和产业条件为基础，形成的具有核心吸引力的主题内容和品牌形象，积累粉丝基础；另一方面是指特色产业聚合，进入市场后，其IP价值在后续开发具有足够的延展性，形成全产业链。

　　而传统特色产业型特色小镇，根植于地方传统特色产业，凝聚地方核心竞争力，具备一定的地域影响力。因此，IP化生存成为传统特色产业型特色小镇品牌战略研究新突破口。

　　目前特色小镇IP打造主要为：影视剧IP打造、历史文化名人挖掘IP以及特色产业结合品牌打造IP三个模式。

　　影视剧IP打造模式

　　影视IP的挖掘与植入重视对现有动漫、影视剧IP元素的场景化还原展示和营销，操纵IP元素，进行“无中生有”的产业延伸，从影视剧、文创、主题活动再到商业房地产等大型项目，以IP为主导导入流量，通过产业链的商业聚合进行消费升级，形成特色小镇的良性发展。例如国外的迪士尼乐园、HelloKitty乐园、漫威英雄IP、日本初音未来等。

　　历史文化名人挖掘IP模式

　　名人IP融入特色小镇的模式主要围绕：充分挖掘名人故事和作品、将名人元素与小镇的各方面融合两方面，将名人IP效应全面发挥。例如，文学巨匠莎士比亚的故乡斯特拉福德小镇，以莎士比亚五幢故居与一座剧院构成莎士比亚小镇的旅游核心。整个小镇从剧院的戏剧到小镇的基础配套设施乃至旅游文创产品全都运用了莎士比亚视觉元素。每年吸引着大约400万游客来此度假。在国内鲁迅先生的故乡乌镇，以相同的名人IP模式，吸引着无数国内外游客为之神往。

　　特色产业结合品牌打造IP模式

　　在欧美国家的产业型特色小镇大多以特色产业结合品牌打造的模式，形成品牌产业IP化、公司化的特色小镇。以香水小镇格拉斯为例，格拉斯位于法国东南部，这个农业小镇以花卉种植和香水工业为特色产业，风靡世界的ChanelNo.5诞生于此，成为了小镇的爆品。

　　以此为核心IP，格拉斯小镇设万国香水博物馆、弗拉戈纳尔美术馆、弗拉戈纳尔香水工厂、普罗旺斯艺术历史博物馆等景点，每年举办国际玫瑰博览会和茉莉花节，将IP延展成为完整的产业链，吸引了全世界的香水与旅游人士。此外还有美国的好时小镇、威尼斯的玻璃小镇、中国的浙江龙坞茶镇等均运用了相同的模式。

　　在特色小镇的爆品打造过程中，首先爆品必须匹配自身特征，才能保证源源不断的风格的延续和生命张力；深入挖掘爆品DNA，开发单品爆款，以单品爆款惠及整个品类；整个过程中，爆品需要慢慢打磨，等待一个时机，一鸣惊人。

　　IP的价值不是恒定不变的。单品爆款是一次极致的优秀出场，是为自己开启了时代的占位通道，接下来将观众持续稳定地留下来同样是延续生命力的重要步骤，所以必须用循环上述打造爆品的方法论，进行连载性、系列化的高质量产出，进一步捍卫和巩固IP价值，令用户黏度持续上升。