我国文化旅游业发展前景及趋势分析

　　文化旅游并不是一个新名词，它是"文化"+"旅游"。从产业角度来讲，文化旅游产业属于第三产业内的新型产业。文化旅游的提出不仅是中国目前经济转型发展的需要，更是旅游产业不断升级的结果。旅游产业产值的逐年扩大、产业内竞争形势的严峻程度也在不断加深，促使竞争主体竞相创新，为占据更多市场份额花样百出，正是"玩得早不如玩的花!"。

　　自21世纪，"文化旅游"观念被提出，其得到重视并有重大发展的年份仍仅在近两年。国家层面，不断出台发展规划，如国民经济发展十三五、旅游业十三五等，都在文化旅游的发展目标以及措施上进行了详细的阐述;而地方层面，众多旅游大省也纷纷出台相关规划，致力于本地区文化旅游产业的大力发展，如广西、甘肃等地区，直接出台文化与旅游融合发展规划，目标更加明确。

　　可见，目前乃至今后很长一段时间，文化旅游政策都将呈现出利好局面，这说明，我国的文化旅游产业前景一片大好。从国际发展经验来看，文化旅游已经成为现代旅游业发展的主流之一，对国家经济的贡献也在不断提升。文化旅游不仅有助于保护和开发各民族各地区的特色文化，丰富和完善旅游产品的内涵和价值，还对促进地区经济结构转型与发展起到极大的作用，将成为我国旅游产业发展的重要动力源。也将带动旅游产业成为我国经济发展的新引擎。

　　近年来，文旅部公共文化服务效能持续提升。根据文旅部数据显示，2018年，我国公共图书馆数量、群众文化活动数量分别为3176个、219.48万场次，均较上年相比有所增长。整体而言，我国基层公共文化服务体系日趋完善。

　　随着城乡居民生活水平持续快速提升，居民文化和旅游消费持续扩大。中国文化和旅游部披露数据显示，2019年上半年，全国居民人均教育文化娱乐消费支出1033元，比去年同期增长10.9%;预计国内旅游30.8亿人次，收入2.78万亿元，分别增长8.8%和13.5%。入境旅游7269万人次，国际旅游收入649亿美元，均增长5%。

　　一、何为文化旅游

　　文化旅游是以独特的文化资源为核心吸引力，吸引人们前往异地进行观光、体验、休闲、感悟的一种旅游活动。文化旅游资源包括历史遗址遗迹、建筑、艺术、民俗风情、宗教文化等，包括物质文化和非物质文化，包括历史文化也包括一定的现代文化。文化旅游具有民族性、艺术性、神秘性、体验性、互动性等特点。

　　二、文化旅游业未来发展趋势

　　1、旅游经济步入文旅融合新时代

　　旅游经济将迈入文旅融合新时代和繁荣发展的新通道，国内旅游持续增长，出境旅游稳定增长，入境旅游平稳发展，产业运行保持良好水平，旅游投资维持高位，旅游就业稳步增加。综合国内外发展环境和旅游业发展态势，对2019年旅游经济总体持乐观预期。

　　2019年，文化和旅游融合发展需要以供给侧改革促进优质旅游发展，不断增强游客获得感。以文化拓展旅游经济发展空间，以旅游提升文化服务效能。持续加强培育文化和旅游市场主体，优化营商环境。同时，着力推动文化和旅游融合发展的基础理论研究，强化产业发展的数据支撑。

　　2、游客需求趋向个性化

　　从需求端来看，旅游群体因处各个年龄层而呈现出不同的消费需求，催生出各类不同细分市场。85后青年群体引领出境游、自助游消费需求;70后中年群体偏好高频短程消费体验，周边自助游需求旺盛;老年群体注重慢节奏、深体验，邮轮游、医疗游市场前景广阔。

　　从供给端来看，我国旅游产业供给端存在供需错配，具体表现为：知名景区人满为患、供不应求，一般景区经营惨淡、资源闲置。与此同时，游客需求逐渐多元并注重个性体验，假期避开客流高峰景点趋势日益凸显。

　　在出境游方面，旅游模式也从“购物游”和“观光游”向“主题游”和“深度游”转变，“海岛游”、“医疗游”等旅游项目增长迅速。升级内容、跨境融合为解决当前现状提供了有效路径，“旅游+”及“全域旅游”等模式应运而生。

　　3、产业链转型升级

　　旅游产业链由旅游资源供应、旅游产品整合分销、媒体及营销三个环节构成，目前正逐步实现整体转型升级。

　　传统门票经济遭遇天花板，关注主题开发与周边资源整合。产业链上游由景区、交通、住宿、购物、娱乐等资源供应商构成，其中景区处于核心地位。目前我国旅游景区多为“围景建区、设门收票”的商业模式，对门票收入依赖严重。

　　为吸引游客注意力并加深记忆力，培育景区品牌，在产业转型的背景下，要突破传统常规性复制模式，寻求旅游产品的迭代创新。此外，为释放游客消费潜力并丰富营收渠道，各景区或通过自身能力或与线上互联网平台合作，对周边“吃住行购娱”等全产业链要素进行整合，打造以景区为核心的产业聚集区。