四川成都街子古镇旅游资源开发与设计

　　随着相关专业的成熟，旅游景区形象识别系统成为了游客选择旅游地的重要标准之一。良好的旅游景区形象设计能够提升市场竞争能力，但由于各地区的旅游部门对于研发的重视程度不足，抄袭和仿造的问题十分严重，造成游客的用户体验较差等问题，游客对于具有更好的文化内涵的旅游景区形象的需求日益增加。

　　1、街子古镇概况

　　街子在成都周边的五个古镇中是排得上名的，依然沿袭了低瓦檐、木门板、青石路的典型川西古镇构成元素，但比起那些宽阔马路一直修到家门口的古镇，街子如丽江四方街般，沿街两旁流淌而下的清澈河水显出了街子亘古未变的纯朴和古雅。街子场在崇州城西北25公里的凤栖山下，与青城后山连接，依山傍水。它既得山灵水秀之惠，又有以唐代古刹光严禅院为中心的32座寺庙等古迹，融自然风景与人文景观为一体。街子场有晋代古刹光严禅院、凤栖山旅游风景区、千亩原始森林、千年银杏、千年古楠、上古寺、清代古塔、清末民初古建一条街、宋代民族英雄王小波起义遗址、唐代一瓢诗人唐求故居（唐求纪念馆），有神奇传说的古龙潭、五柜沱、云雾洞等，全镇各种文物古迹20余处。今天街子的老房子多半是明清时期留下来的遗物，若是观景，最好去御龙桥，御龙桥边有十余棵高大的银杏树，大树枝叶繁茂地站立在场口的大坝边上。在银杏树旁，有一座建于清末的红色的塔，做工精细，每当山风吹过，塔上的小铜铃会发出悦耳的声音，古人称这座塔为“字库”塔。

　　2、街子古镇导向导视系统现状分析

　　街子古镇有“兰花之乡”的美誉。景区位于成都市崇州城西北25公里的凤栖山下，与青城后山连接，依山傍水。作为地区特色文化的街子古镇文化景区，在历经了4300多年的变迁之后，古遗迹6处、古建筑8处、古街9处、古树3处组成了物质类文化遗存，合计26处，并且还有非物质类文化遗存22处。其不仅保留了原有的生活习俗，还蕴含了传统文化的民俗内涵。成都市附近的五个古镇中，街子古镇拥有最佳的自然生态优势，依山傍水。街子古镇的文化多元性在五大古镇中也是独树一帜的，它的诗词文化、宗教文化、史志文化、茶马文化、川西民居文化等都据五大古镇之首。同时，其距离世界文化遗产都江堰仅有15公里的距离，地理位置极佳。

　　景区内的旅游形象设计秉承了传统的地域文化特色，涵盖了包括当地水文化，建筑特点等具有地域文化特点的主题，并运用了当地极具特点的石瓦、石墙作为当地旅游导视系统的特色展示墙和装饰物，但景区也有其自身的缺陷和问题。首先，街子古镇导向系统在视觉形象设计中虽然比较完善，但是其视觉指示功能缺乏创新性，难以使消费者在进行旅游活动的过程中获得耳目一新的感受，与国内现有的景区视觉形象雷同。其次，景区内部形象设计缺乏互动性。在设计过程中设计师过于着重表达景区的文化特色，却忽略了消费者与景区之间的互动，没有使消费者参与其中，趣味性和设计感都有所欠缺。最后是旅游形象设计的延续性，对于当地文化、经济、环境的发展与保护并未在设计中体现。

　　3、导示标识概述

　　（一）标识和导示标识系统

　　标识导示系统（Wayfindingsignagesystem）是通过特定的符号、文字、标识牌等元素形成统一且连贯的空间指引体系和说明体系，辅助人在空间环境中一系列的移动行为。标识导示系统由标识系统与导向系统构成，二者经常高度融合地一起出现。中国最早的标志应该是一个图腾，这是一个严格的氏族象征和区分不同人群的标志。

　　（二）旅游景区导示标识设计

　　所谓旅游景区导示系统指在旅游景区中为游客传达景区各类信息以及景区文化理念的、以各种不同艺术形式存在的标识系统。导示标识系统是旅游景区诸多景观要素的重要组成部分，是景区教育功能、服务功能、使用功能得以发挥的必要基础。它不仅使人们在游览行动进行的同时，感受到设计带来的便捷，也体现了现代化旅游景区的管理水平，提升了旅游景区的文明形象和自身魅力，更好地促进了景区自身的发展。

　　1.旅游景区导示标识的作用

　　第一是功能注释，当人们访问该地区时，首先需要了解风景名胜区，除了口头解释的指南，该地区的指导标识更像是沉默的叙述者，传达各种旅游资讯的细节，如风景秀丽的园林、历史文化渊源的建筑、风景名胜和旅游路线图等。

　　第二是服务，从视觉导向识别系统的功能性角度出发，景区内的一系列旅游活动必须得到服务指示牌的引导，其不仅提供指导方向，更大程度上帮助人与风景环境进行内部沟通。

　　除了这两个主要功能，旅游景区标识系统还包括广告、教育和文化传承等功能，在游客来景区游玩的同时还能补充一些当地景点的历史文化和人文习俗，对游客充分理解当地景区的文化底蕴起到一定的积极作用。

　　2.旅游景区标识系统的设计原则和要素

　　设计景区的导向标识系统需要遵循一定的原则有：系统性的原则，指一般的旅游景点统一设计导向的规划体系，使其成为一个完整的视觉系统，包括标准的统一图文的语言文字、语言材料。人性化设计原则是指以人为本的设计理念，设计风格要使观看的人感觉到舒服感。自定义的原则，在设计上注重独特性，而不是千篇一律的，并呈现出独特的设计风格。协调性原则是指使设计与景观环境协调一致，不要做与周围环境产生冲突和矛盾的设计，让设计可以更好地融入景观氛围。

　　旅游导向标志设计的景观要素构成包括图形、颜色、文字、形状和材质。

　　3.标识的造型设计规范

　　街子古镇的文化特色为一河一街子，一山一寺庙，所以我们的导向和标识设计就围绕这些元素展开。旅游景区标识应该样式独特且与当地的文化联系，应该给游客留下特别的印象。特别是景区总平面图导示牌，位于大门处，设计应该突出兰花等元素的设计的特色。导向牌用于街子古镇景区，由整个景区的主要导向指示牌所贯穿，整个造型以兰花、河水、凤栖山、光严禅院这些元素为主要表现形式，突出古镇的特色。

　　要以方便游客阅读为主要的目的进行文字的设计，同时突出景区的独到之处。使街子古镇景区导向指示牌的阐述文字的行间距大于字号，方便游客朗读。使用比较短的语句，并且将文字的字数控制在150至200字之间，句子之间的字数都控制为10到15字，段落与段落之间留出的空白，以兰花作装饰纹样，让游客在阅读的时候可以停顿下来欣赏兰花的纹样，避免连贯性的阅读被破坏，或因为排版过于满而产生厌倦阅读的思想。文本的色彩采用具有较大反差的色彩，标识醒目。

　　（三）街子古镇导向标识组成

　　在街子古镇景区标识系统的组成方面，导向标识按其功能可分为四种：一是景区景物标识，街子古镇以人文景观为主，自然景观为辅。人文景观包括名人住宅、私家花园、大众建筑、桥梁，自然景观是古城周围的水景。古城景区导游全景图和各景点介绍牌都属于景点景物标识的类别。二是导向说明标识，为了顺利到达旅游目的地，景区环需要在各个景点的出口、入口和禁止进入的地方及交叉口等不同位置放置标识。三是服务设施标识，根据城市空间环境的特点，许多服务设施的店面不能建立在古镇里比较狭小的地方，游客需要通过在游玩过程中搜索其他的导视牌来找到自己想要去的地方。所以需要在一些特定的服务场所设立一些服务标识，如卫生间、客户服务中心、停车场等服务设施。四是管理提示标识，一般来说，老城区景点的设施管理，安全管理和环境管理是管理提示标识里常见的标识。其主要作用是保护该地区的基础设施，保护游客安全，保持区域整洁。

　　4、街子古镇旅游景区导视系统的设计思考

　　旅游标识系统作为重要的旅游配套服务设施之一，对以文化景观内涵为主的新农村旅游景区的整体性、游客参与度、旅程愉悦感、景区传播度等起到重要的作用。在一个精心设计、功能完善的旅游标识系统设计中考虑游客的阶层、年龄段位、喜好偏向、停留时间、信息要求，将标识设计成形态特异、色彩不同，却又有统一元素串联的方式以设置在各景点环境中。在造型方面从景区的自然地理风貌、地域文化内涵中提取设计元素，应用于各项旅游服务设施。在选材方面，采用传统与现代材质相结合的形式，使之具有时代感、新颖感。在文本编排方面，信息的媒介不必限制于标识字体，可通过图片、线条产生互动的视觉效应。在空间定位方面，应使游客心理行为惯性、景区空间节点服务半径等要素高度契合，综合发挥出最佳的协同服务效果。还应充分认识到以游客为主体，以尊重游客为宗旨，建议设置“游客感想本”与游客产生互动，增加与游客之间的沟通，让游客也能参与到旅游景区的标识系统规划设计中。

　　如今，生活速度越来越快，情感成为人们的主要关切点。旅游使人身心愉悦，已经成为当今人们的时尚追求，而古镇游又是这些年比较流行的休闲方式。然而旅游活动中游客会因为导览问题产生情绪上的不愉悦感，所以，尝试将情感体验理论融合起来进行标识系统设计，将是一种创新的、个性化的、以用户为中心的实践方法，具有现实意义，将会对国内外现有旅游景区地域文化视觉形象的打造建设起到一定作用。

　　发掘文化的差异、提炼视觉元素精髓、明确形象传播途径、整合地域文化资源、丰富景区形象品味，通过这些方式对于街子古镇旅游景区旅游形象设计进行全面的、多方位的设计总结，确立了街子古镇旅游景区形象设计的设计要点。本次研究致力于打造街子古镇旅游景区地区旅游形象，助力古镇旅游景区旅游产业结构优化发展，促进景区形象升级，激活当地旅游市场消费，改变现有的古镇旅游景区旅游形象落后的局面，并且对于现有的国内旅游形象设计理论发展水平也有着一定的研究价值。