杨建武：一部旅游史，绕不开莫干山

　　“一部旅游史，绕不开莫干山。德清如此，湖州如此，浙江如此，甚至中国亦如此。”浙江省文化和旅游厅党组成员、副厅长杨建武曾经这样评价湖州德清莫干山。

　　莫干山因春秋末年吴王阖闾派干将、莫邪在此铸成举世无双的雌雄双剑而得名。

　　早在100多年前的清末民初，莫干山就吸引了大批外国人来此休闲度假。100年后，莫干山以“洋家乐”品牌再次站在了世界的舞台上，被《纽约时报》评为全球45个最值得去的地方之一。

　　莫干山有着与生俱来的“国际范”。

　　现如今，莫干山又迎来了一个新的机遇和挑战，国家文化和旅游部最新确定的国家级旅游度假区名单里，莫干山赫然在列。

　　那么应怎样才能续写新辉煌，将莫干山真正建成一个国际一流的乡村旅游度假目的地呢？

　　12月11日，莫干山民宿大会暨国际乡村度假与婚旅融合发展论坛在浙江湖州莫干山举行。

　　会上，杨建武表示，莫干山不能止于一宿，而应站在新的起点上，着眼着力于全山全域的度假区发展，以成为中国乡村度假的示范和中国旅游的“常青树”。

　　一、既要有“国际范”，也要有“乡土味

　　莫干山所谓“国际范”，不仅要有国际基因和基础，更要有国际胸怀。莫干山要以国际化为目标，以吸引更多的国际游客为着力点，以国际的视野面向世界，以国际标准严格要求自己，以国际的宣传提高影响力，主动对标国际、学习国际先进经验，打响国际知名度，全面提升国际竞争力。

　　所谓“乡土味”，就是要不忘本、不离谱、有泥土香，要立足德清、扎根德清、研究德清，活化、转化和固化德清本地“原汁原味”的乡土文化、在地的传统民俗文化，讲好自己的故事。

　　“国际范”和“乡土味”是一体两面，必须要两手抓、两促进，要打造出更多具有国际标准、江南韵味、莫干风情的度假产品，建成一个富有文化底蕴的世界级乡村旅游度假区。

　　二、既要当“领跑者”，也要当“追赶者”

　　近年来，莫干山的美丽乡村建设已遥遥领先地走在了浙江省甚至全国前列。莫干山在中国率先发展民宿经济，“洋家乐”为代表的民宿群在莫干山快速兴起，创造了中国乡村旅游的“奇迹”，打开了“观光旅游”向“度假旅游”转型的大门。与此同时，德清在浙江省率先实现了3A级景区村庄全覆盖。

　　莫干山发展成效之好、举措力度之大、影响范围之广，在浙江乃至全国都是出类拔萃、独一无二。杨建武称，中国各地前来莫干山学习取经的政府、企业如过江之鲫，络绎不绝。莫干山在乡村旅游发展过程中真正起到了领跑者作用。

　　莫干山不能止于一宿。杨建武表示，如果说当前的莫干山已成为乡村旅游和民宿发展的先行区的话，那么下一步就是要争做中国乡村度假的领跑者。

　　如何发展莫干山的乡村旅游？基于莫干山是一个具有深厚爱情底蕴的人文胜地，今年四月，杨建武提出，婚旅产业是莫干山一个很好的发展方向。

　　杨建武建议，莫干山可以打造乡村婚礼、田园婚礼、民宿婚礼、草坪婚礼、古堡婚礼等多种形态的婚旅产业，并延伸产业链发展壮大婚庆经济，让莫干山成为新时代新青年们喜闻乐见的爱情圣地和蜜月天堂。

　　三、既要做“骏马”，也要做“千里马”

　　这些年，莫干山短短十几年间的旅游发展历程，经历了从“黑马”到“骏马”的演变进化。

　　由于体制的原因，德清和莫干山的旅游相当长时间内处于不温不火的徘徊彷徨状态。十五年前，在湖州甚至于在浙江省也是居于落后的第三梯队。

　　直到2007年，南非小伙高天成骑行时路过，被莫干山独有的乡村风情所吸引，创建了首家“洋家乐”裸心乡。

　　此后，莫干民宿如雨后春笋，厚积薄发、层出不穷，莫干也重新出山、腾空而出，一跃成为了中国乡村旅游的一匹“黑马”。

　　“骏马”常有，“千里马”不常有。

　　所谓“千里马”，主要特征就是蹄急、行稳、致远。蹄急就是要跑得快；行稳，就是要走得稳；致远就是要走得远，可持续。

　　莫干山必须要全面剖析顺应旅游发展形势，全面适应旅游消费需求和旅游度假习惯，及时开展研究、探索和实践，因地制宜、超前谋划地做大做强做好乡村休闲度假这个大文章，努力实现度假区长盛不衰、可持续发展，使莫干山成为中国乡村度假发展的样板地、先行区，真正成为一匹纵横山水间的“千里马”、中国旅游的“常青树”。

　　莫干山怎样才能在未来激烈的大争之世中脱颖而出，始终做到一马当先呢？杨建武认为，当前及今后一个时期里必须在以下六个方面用心着力：

　　一是要用心美化全域，着力提高环境的承载力；

　　二是要用心丰富产品业态，着力提高产品的吸引力；

　　三是要用心优化服务，着力提高市场竞争力；

　　四是要用心铸造品牌，着力提高品牌影响力；

　　五是要用心富民惠民，着力提高旅游带动力；

　　六是要用心理顺体制机制，着力提高干群战斗力、凝聚力。

　　莫干山之名虽来源于干将莫邪铸剑之美丽传说，但单从字面理解，干就是做，就是工作。“莫干”是请您暂停繁忙的工作来休息歇息一下之意。

　　杨建武称，当初取“莫干”之名，就预示着这里天生就应是一座休闲之山，大众休养生息之地。