乡土文化旅游——助力乡村振兴

　　乡村振兴是新时代解决农村发展不平衡、不充分问题的根本之策，而乡村旅游高质量发展可作为乡村振兴的突破口和切入点。近年来，乡村旅游发展的热潮席卷全国。渝东南地区民俗风情浓郁、自然风光旖旎、生态环境优美，通过发展乡村旅游，许多乡村文化资源价值得到重塑，为乡村振兴增添了新动能。

　　乡村资源价值重塑

　　功能得到提升。尽管渝东南武陵山区城镇群经济社会发展日新月异，但农村发展不平衡、不充分问题却日趋严峻。比较优势理论认为资源禀赋是区域经济社会发展的基础和条件。如果用发展传统农业的眼光来看，渝东南农村的很多地方乡土文化空心化、居住人口老龄化、农业生产效率低下；但是，用发展旅游业的眼光来看，则是绿水青山。因此，完全可以通过发展乡村旅游，把渝东南农村地区沉睡的乡土文化资源活化利用，充分实现乡土文化资源功能的提升和资本转化。

　　价值充分拓展。随着工业化、城市化进程的加速推进，农村人口不断向城镇转移。留滞渝东南农村的剩余劳动力在农村从事简单的农业生产，逐渐成为效率低下、价值低廉的生产力要素。通过发展乡村旅游，这些农村劳动力能够就近参与乡村旅游基础设施建设，以及旅游接待等服务工作，可以获得远高于从事简单农业生产的收益。此外，乡村旅游给游客带来了新的体验，劳动不仅可以直接创造价值，具有观赏性的劳动过程也能创造价值。

　　资产进行重组。在城市化进程中，渝东南农村地区很多农民的房屋、宅基地、林权、土地等长期闲置。特别是那些保持传统风貌的房屋，有一些已人去楼空。通过发展乡村旅游，原本闲置的、不值钱的、被抛弃的资源可以被重新整旧如旧，创造较高的审美价值，进而带给人乡愁，吸引更多游客，带来现代乡村文明的升级迭代，实现乡土文化的重构和乡村资产重组。

　　产权适度激活。生产关系就是人们在物质生产过程中形成的相互关系，其中生产资料的所有制形式起主要作用，即劳动资料和劳动对象归谁所有。如果用发展传统农业的眼光来看，很多农民的房屋、宅基地、林权、山权等使用权长期闲置，毫无价值。而通过乡村旅游开发，农民可以通过产权入股，将空闲农房、宅基地、林权、山权，通过出租、合作等方式盘活利用，增加财产性收入，使农民富起来，农村发展起来。

　　高质量发展的原则

　　推进乡村旅游高质量发展，应该紧紧围绕供给有效、对接精准、生态保护以及产业升级四大方面，以满足人们的美好生活需要为出发点和落脚点，保护渝东南乡村自然风貌与原生肌理。传承地域特色文化内涵与民族传统工艺，既能满足现代城市居民返璞归真、亲近自然的愿望与诉求，又能促进乡村产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的实现。

　　尊重产业属性和市场经济规律。在推进渝东南地区乡村旅游创建及旅游项目开发时，既要营造良好的人文环境，又要充分尊重旅游目的地的本土文明。必须坚持内容为王，打造有特色、有创意、有独特性或者唯一性的旅游产品；要依托各地本土特色和优势旅游资源，突出重点、特色，避免盲目性、无序性和随意性，尊重乡村旅游发展的产业属性和市场规律。

　　打造带有乡土气息的特色产品。渝东南乡村旅游高质量发展要因地制宜，立足具备能够触及乡村灵魂和特点的本土特色资源，尤其是要围绕农业、农民、农活、农俗等打造带有乡土气息、有丰富内涵的特色旅游产品，给游客提供一种可以全身心参与的全新体验。要将传统技术和现代技术结合起来，将本土材料和现代理念结合起来。

　　挖掘历史底蕴，打造消费新亮点。在渝东南地区乡村旅游建设过程中，要敬畏历史逻辑，珍惜历史肌理，不轻易开发。旅游设施建设不要胡乱伪造。古镇、古村、古寨、古建筑修葺要修旧如旧，绝对不能整旧如新。乡村旅游高质量发展离不开地方历史文化的支撑，要充分挖掘乡村的历史人文底蕴。要让乡村旅游拥有更加鲜明、更可持续、更有活力的历史文化基因。

　　传统原始与先锋时尚充分结合。渝东南地区的旅游基础设施，以及体现巴渝风情的旅游建筑的建设材料、结构可以传统，但建设理念必须先进。旅游纪念产品的取材可以传统原始，但设计一定要时尚。要勇于打破传统文化和地域限制，注入新鲜元素、时尚元素、科技元素，将传统原始精神和先锋时尚精神高度结合起来，为乡村旅游文化创意创造提供更多可能，以满足消费者多元化、个性化和社会化的需求。

　　乡村文化旅游活化路径

　　打造具有较高吸引力的乡村旅游文化IP。渝东南地区乡村旅游以农村、郊野、田园等环境为依托，具有显著优势的特色产品并不多见。渝东南地区各地地形、地貌和气候差异巨大，不同地域的乡村具有不同的自然生态资源、风俗习惯、建筑风格，为乡村旅游提供了各具特色的旅游资源。乡村旅游体验的构筑，必须紧紧围绕这些独具特色的人文和自然资源，如田园风光、农村民俗、民间艺术等，打造具有较高吸引力的文化IP。

　　传统与创意结合助推乡村旅游的转型升级。创意是一种生产力，而且是一种低成本、高附加值的生产力。渝东南地区应该抓住乡村振兴战略契机，运用现代科技，将农业生产用具和农村土特产品打造、包装成各种传统旅游产品；将现代化和数字化操作融入生产过程中，利用生物技术改变农产品形态，如建设巨型南瓜、迷你西瓜等农产品主题体验园；将文化创意和建筑文化融合，将农舍与当地艺术结合，融入中国传统文化艺术，如雕刻、绘画以及民间戏曲等形式，提高观赏性和体验感。

　　用旅游节庆活动激活乡村旅游的温度和热度。渝东南地区很多乡村旅游景区、景点也常态化策划组织一些乡村旅游文化节，但更多只是注重形式而不注重内容，忽视了旅游节庆是活动搭台，经贸文化唱戏。应重点关注旅游节庆拉动效应，确保节庆活动的影响力和生命力，可以通过举行民俗表演、农事体验，尤其是以宣传、展示、销售特色农产品为主题的节庆活动，形成“月月有主题，周周有活动”的氛围，支撑起乡村旅游产业的温度和热度。

　　乡村旅游产业是城市文化与乡村经济融合的产物，也是新时代背景下乡村振兴的必然要求。一要加强政策指引和监管，将旅游产业发展放在重要位置，不断改善财政扶持、政策准入和法律监管等方面的政策，保障乡村旅游产业健康发展。二要做好资金投入，不断丰富融资渠道，以产业引导资金，强化金融服务方式创新，提升服务乡村旅游的能力。三要激发产业内生活力，改变传统旅游产业模式，积极探索具有浓郁文化特色和科技特色的产业项目，通过对核心产品、文化环境的升级，打造渝东南地区乡村旅游产业的品牌影响力。