“古镇+剧本杀”的“钱景”如何？

　　近几年来爆发增长的沉浸式体验正在成为备受瞩目的文旅新业态之一。诸如景点“剧本杀”等年轻人喜闻乐见的新玩法，凭借悬疑感、娱乐性、社交性等特征吸引了许多年轻人，甚至有人会专门为了某个“剧本杀”去一个城市旅游。据《2021实体剧本杀消费洞察报告》数据显示，2021年剧本杀消费者规模达到941万，超七成为30岁以下的年轻人群，超四成用户消费频次在一周1次及以上。

　　同时，随着剧本杀3.0模式的兴起，与景区、游轮、古镇等场景相结合的剧本杀项目遍地开花。其中，“剧本杀+古镇”模式尤其受到年轻人的追捧，如四川青城山一家两天一夜的剧本杀体验地，火爆时需要提前几个月预约。今天我们就一起来盘点一下近期爆火的“剧本杀+古镇”案例，看沉浸式文旅如何落地？发展“钱景”如何？

　　近几年来爆发增长的沉浸式体验正在成为备受瞩目的文旅新业态之一。诸如景点“剧本杀”等年轻人喜闻乐见的新玩法，凭借悬疑感、娱乐性、社交性等特征吸引了许多年轻人，甚至有人会专门为了某个“剧本杀”去一个城市旅游。据《2021实体剧本杀消费洞察报告》数据显示，2021年剧本杀消费者规模达到941万，超七成为30岁以下的年轻人群，超四成用户消费频次在一周1次及以上。

　　同时，随着剧本杀3.0模式的兴起，与景区、游轮、古镇等场景相结合的剧本杀项目遍地开花。其中，“剧本杀+古镇”模式尤其受到年轻人的追捧，如四川青城山一家两天一夜的剧本杀体验地，火爆时需要提前几个月预约。今天我们就一起来盘点一下近期爆火的“剧本杀+古镇”案例，看沉浸式文旅如何落地？发展“钱景”如何？

　　1、四川崇州街子古镇

　　《青天鉴》、《极乐黄泉》

　　街子古镇位于四川崇州，大部分房屋仍保留着明清时期的风格。古镇内的味江景区，已被成都的九门文化打造成了占地4万平方米的武侠小镇，镇内有客栈山庄，也有酒坊、镖局、茶铺、衙门等。玩家们沉浸在游戏中扮演“侠士们”，按照剧情完成门派任务或是接受古镇居民的委托，换取“银两”及“丹药”，获得“武器”、“秘籍”等装备。

　　与NPC（非玩家角色）扮演的铁匠、饭店掌柜、当铺伙计、小镇恶霸、茶馆说书人等同台飙戏，仿佛穿越到了一个江湖世界中。玩小镇里两天一夜的沉浸之旅，需要花费798~888元，这个价格包含了整个游玩的费用以及一日三餐和一晚的住宿。小镇也有入门套餐，普通游客只需要花费58元就能穿上汉服走进小镇，和NPC们互动，即使一个人也能体验剧本杀的乐趣。

　　据相关负责人介绍，两天一夜的剧本杀主要是《九州江湖·青天鉴》和《极乐黄泉》，主要针对重度剧本杀玩家；百人剧本杀则主要针对公司团建，玩家分为不同门派，和超过40余位NPC互动。小镇内运营的第一个剧本杀项目《九州江湖·天下第一》可以单人玩耍，也可以百人参与，自今年“五一”开始运营后，已经举办了26场，吸引了2567人参加。两天一夜项目中，悬疑类的《极乐黄泉》举办了223场，吸引了2490人参与；武侠推理类的《九州江湖·青天鉴》也颇受欢迎，每周都会有3场左右，截至目前已经举办了183场，营收达到220万。

　　2、成都都江堰

　　《杏》、《夏》

　　2018年底，成都的壹点探案在青城山推出了“两天一夜”的沉浸式剧本杀，是国内首家尝试“两天一夜”剧本杀的店，目前的两个主题《杏》和《夏》分别是688元/人以及888元/人，包含食宿以及接送，吸引了不少外地游客打飞的赶来体验。

　　从上海飞来成都的玩家阿阳认为最大的惊喜来自于场地，不再是传统的一个房间，而是一座栽满杏树的独立古风庭院，10多个独立的房间，完全实景还原了整个剧本，各式精致的汉服非常有代入感。“NPC整场都在，演技炸裂、非常敬业，就算你偶尔聊到场外也会迅速拉回来，沉浸感极强。”

　　（NPC：真人道具。一些故事里会由真人来扮演NPC，玩家需要通过NPC的表演或者对话接收各类讯息和任务。）

　　在长达两天一夜的演绎中，剧情层层推进，每个人物所作的不同选择也会解锁不同版本的结局。当然，阿阳认为体验感极佳的关键远影还是“沉浸”感，用餐、睡觉都在戏里，“不论是青城山的特色菜，还是店家自酿的米酒，都让玩家感受到了当地独特的风土人情。”

　　去年，该探案馆又在都江堰推出了类似剧本杀。有评论认为，这种模式更像是剧本杀+特色民宿的经营服务，甚至直接推动民宿产业升级换代。

　　“酒”旗、亭台楼阁、红灯笼……壹点探案位于都江堰玉堂附近的剧本杀店隐藏在一片草丛背后，走过一座高高的牌坊，后面别有洞天——两层楼高的川西风格青瓦房、客栈、酒楼……仿佛穿越了一般。这种RPG（角色扮演）游戏般的体验更容易让玩家代入剧情和角色，充分体验这场精彩剧情的魅力。

　　3、四川邛崃平乐古镇

　　《卧龙秘宝》

　　在四川邛崃平乐古镇里有一座面积超过60000平米，荟聚川西民间技艺、特色人文景观的“百年古村落”邛州园。依托邛州园，平乐古镇打造了川西最大的“两天一夜”实景沉浸式剧情探秘体验《卧龙秘宝》。这是一个使用影视剧制作班底的10人本，没有固定场次，人满即开。目前没有正式开通预约渠道，但价格已经确定是888元/人，人们之后可以通过官微和其他主流旅游网站预约。

　　酿酒坊、榨油坊、造纸坊、农家小院等大量川西建筑，以及天府文化元素和在地文化传说植入剧情故事，10位体验者进入剧情角色扮演，在两天一夜的时间里完成证据搜集和案情推理体验。为丰富景区内容与玩法，《卧龙秘宝》还特别打造了鬼市供玩家们交易线索，同时景区天工别院里的房间也被重新改造，以供玩家住宿。

　　4、龙泉洛带古镇

　　《汉末天下》

　　洛带古镇位于四川省成都市龙泉驿区境内，总面积达20000余平方米。洛带古镇最早在三国时就成街，在宋初已成为地区性集镇，是成都近郊保存最为完整的客家古镇。

　　《汉末天下》剧本杀项目作为洛带古镇文旅新场景的又一重要成员，将剧本杀独有的社交优势与年轻群体时下流行的汉服文化、游戏热点有机融合，打造出一场集多种玩法机制于一体、充分体现洛带古镇历史底蕴与文化氛围的百人开放式RPG剧本杀。

　　《汉末天下》将以洛带古镇的客家文化博物馆为核心区域，辐射数百米古镇街巷商坊，以上百个精心设计的任务与数十名NPC高密度覆盖，让洛带古镇化身东汉末年三分鼎立的荆州，成为任务与剧情交织、演绎与博弈并存的精彩舞台。为保证玩家的沉浸式体验，“汉末天下”还会为玩家提供汉服服装，以及妆娘坊市满足玩家的形象定制需求。

　　5、云南彝人古镇

　　《彝人古歌——威楚之战》

　　云南彝人古镇推出八小时超长沉浸式体验项目，真人实景剧本杀《彝人古歌——威楚之战》。该“剧本杀”将地方历史和彝族文化融入剧本，并将彝人古镇文旅核心区产品、业态等内容完美融入剧情体验当中。玩家扮演成剧本中的主角，在剧情和NPC工作人员的引导下完成一系列任务，体验精彩的剧本和彝族文化中特有的魅力。值得一提的是，彝人古镇“剧本杀”全部在真实场景中完成，毕摩房、风情街等特色景点和建筑都成为了助力玩家沉浸体验的场景，而不是局限于冗长的桌面“推本”环节。

　　此外，不仅每位NPC都穿着古代彝族的服饰，玩家在体验剧情的过程中也同样需要穿着对应角色的服装，拿好精心设计的剧本、道具与NPC和其他玩家展开一系列互动。这种RPG（角色扮演）游戏般的体验更容易让玩家代入剧情和角色，充分体验这场精彩剧情的魅力。官方宣传中提到，今年清明小长假到来之际，《彝人古歌——威楚之战》原价298元，早鸟体验价98元，两人成团立享九折，六人成团一人免单。

　　6、浙江杭州河桥镇

　　《狐妖小红娘》

　　以国漫为主题的数字景区——杭州狐妖小红娘景区在杭州市临安区河桥镇正式开业。临安团区委联合区总工会、区妇联、河桥镇人民政府开展的亲青恋·“河”你在一起主题活动，结合了中国首个国漫主题行浸式夜游主题景区《狐妖小红娘》IP体验，带领40位90后青年一起穿汉服、游古镇、做任务、剧本杀。

　　景区首创“动漫+科技+行浸式夜游”的全新体验模式，在还原《狐妖小红娘》各大名场面的同时，结合景区场景特色进行了内容再创作，让游客可以边逛景区、边近距离见证一段段浪漫爱情，进入一个可触可感的国漫世界。

　　在演出中，数字技术的充分运用，进一步模糊了从虚拟世界到真实体验的边界：绵延35米的墙面全部采用先进的技术手段和设备，再现了涂山城全貌；在火烧王权府这一段中，虚拟现实技术带来烈火燃烧的震撼；景区还运用了特斯拉电圈这一创新黑科技，再现黑狐大战的场景。景区不仅通过演出让人感受到漫画中的爱恨情仇，同时还设置涂山结缘登记处、涂山花阁、涂山照相馆这些爱情主题打卡点。

　　狐妖小红娘景区是国漫IP落地实景景区的一次试水，也是传统古镇景区的创新探索，不仅可以让漫迷们体验现实生活中的‘涂山世界’，更能让众多普通游客感受到国漫与文化和旅游碰撞产生的独特魅力。开业至今，周末、节假日时演出上座率经常是100%，演出门票一票难求，不少游客从全国各地慕名而来。

　　7、浙江南浔古镇

　　《新·七狸山塘》

　　特别定制的沉浸式剧本杀之旅《新·七狸山塘》落户南浔古镇，不同场景的历史古迹、小桥流水和古意巷弄，对应着人物和故事线索的发展，故事的主轴由七位主角围绕着一幅神秘画卷展开，有江南才子的浪荡不羁，有大家闺秀的心思细腻，有不断探寻自己身世的义士，也有夜探大宅的神秘黑衣人。玩家依照层次丰富的故事线，为角色的真实背景一一解锁，剧本里带的游戏机制将整场气氛推到最高，报考乡试的角色结果能不能中举，就看各家的本领。

　　故事剧情引人入胜却不难梳理，每一幕剧本阅读量也不大，相当适合新手玩家投入一试。整部剧本的盘凶难度也不算太高，可以顺着自然的推理把故事还原，不过也没有直接的线索指向凶手，在揭开身世谜题之前，能尽情享受新的故事间展开的恩恩怨怨。

　　剧本杀是近年来文旅发展的新趋势，在文旅市场快速复苏的过程中，旅游产品的不断迭代升级，加速了文旅市场从传统消费向体验消费的转变，而剧本杀已经成为当代年轻人娱乐和社交的新宠，不仅带给年轻人沉浸式体验，同时自带的大众性、社交性、分享性也进一步扩大了其影响力。

　　对于文旅项目落地“剧本杀”，有助于景区的旅游体验由传统观光式旅游向沉浸式旅游转变，打开了文旅融合的一扇窗户。但由于“剧本杀”仍为新兴文化娱乐方式，目前处在无序发展阶段，一些隐忧仍然需要特别关注。尤其“剧本杀”+文旅模式成为热门后，什么样的地方适合开展“剧本杀”类项目？能否收回成本甚至盈利？怎样才能让“剧本杀”和文旅结合得更加深入，实现利益最大化？还需要进行更多的思考和研究。