沉浸式体验的极致——回归心灵生活

　　当下，“沉浸+”正不断拓展其边界，以沉浸式体验为核心的沉浸式产业，正在成为未来文旅领域新的核心竞争力。同时，随着Z世代逐步成为消费主力军、消费升级意识的觉醒以及移动互联网的大规模入侵，各商业项目已经进入“场景时代”。

　　从政策背景来看，沉浸式产业和文化旅游的关系越来越密切，加快推动沉浸式产业发展，激发文化旅游消费潜力和引领消费升级，成为国家层面上的重要任务。从时间体验上看，通过虚拟现实技术等串联了白天和夜晚、当下和历史；从空间体验上看，通过室内和户外、真实与虚拟，形成沉浸式体验，未来，沉浸式产业将成为文旅体验经济产业制高点和核心竞争力。

　　新一代旅游演艺已经借助科技，倾向于虚拟景观，从VR到未来的“元宇宙”，观者沉浸于情景之中，彼此互为“景观”。同时，随着后疫情时代的到来，通过利用“沉浸+”为文商旅赋能，实现“以文兴旅、以旅促商、商旅融合”的文商旅项目是我们着重思考的问题。因此，如何打造场景力，营造沉浸式文旅氛围感，通过场景力转化为项目的价值增量，变成实实在在的消费力，成为越来越多商业项目需要考量的重点。

　　沉浸式体验的极致是回归心灵生活

　　体验经济是服务经济的延伸，是农业经济、工业经济和服务经济之后的第四类经济类型，强调感受性满足，重视消费行为发生时的心理体验。其最大特征是互动性的全程参与、个性化的感受、映像性的回忆、暴利性的产出回报，而这些恰恰是新消费时代文化娱乐和休闲旅游产品延伸、迭代升级与价值提升的一个切入点。

　　随着人们文化和旅游消费水平的普遍提高，消费需求渐趋多元化，不少人已不再满足于置身事外，更加注重文旅活动的新鲜感、体验感、互动性。

　　目前，体验经济的新消费时代已经来临，相关技术也日臻成熟，互联网技术的崛起，高科技技术手法的应用，将使人类进入“时空的穿梭”和“虚拟世界”时代，旅游产业也将迎来高科技体验化的新时代。

　　作为文旅融合转型升级的代表产物，沉浸式旅游有助于实现创意与经济共赢，在带动景区二次消费方面具有独特价值。

　　从实景演艺到实景戏剧,从科技夜游到主题商业,沉浸式旅游正迎来爆发点。所谓“沉浸式”只是一种设计语言，其本质是让游客专注于景区的情境,从中感到愉悦和满足，体验到“穿越感”。

　　从长远来看，沉浸式体验项目仍有迭代升级的空间，尤其要在加强故事情节设计、优化体验上下功夫，力求为消费者提供更优质的文化旅游服务。

　　另一方面，并非所有景区都具备开展沉浸式游览的条件，不应盲目跟风。前期研发费用高，IP需要版权费用，投入成本大，场景布置费用高，管理成本大，市场半径小，重游率较低，回本周期长，等等，是这类产品的巨大短板和劣势，加之国内的抄袭之风、模仿现象较为严重，要求入局者不断更新迭代，推出新产品并优化体验。

　　不过，沉浸式演艺、主题街区更应注重内容的打造，一哄而上、一味模仿、停留于表面化的复制粘贴，最终只会失去美好山水的灵魂与内蕴。正如,一些观众所言，不少沉浸式演出存在重形式轻内容的倾向，一味追求炫酷的舞台效果，忽视动人的情节内容,沦为空洞的“技术秀”。

　　此类项目投资巨大也是可想而知的。目前，全国各地的沉浸式旅游项目大多运用各种新科技手段，投入不菲。如果没有游客流量来支撑，尤其在个别旅游景区，沉浸式演出成为孤立的文化项目，观者寥寥、门可罗雀,投入与产出严重不成正比。