文旅融合下的夜经济

　　华灯初上后的良辰美景总会令无数文人墨客们欲罢不能。于是，古诗有云“昼短苦夜长，何不秉烛游”、“良辰美景奈何天，赏心乐事谁家院”。

　　古代夜生活都如此发达，那么，现代社会就更少不了夜经济的助力。提振夜间经济，繁荣夜间消费，成为许多城市的共同选择。甭管是北上广深，还是郑州、成都、南京、西安，都在“夜经济”上下足了功夫。

　　在文旅行业中，“培育夜经济”一词频频出现。北京、上海、天津、重庆等城市纷纷推出举措，提出要建立夜间经济示范街、地标型夜市。

　　“夜经济”成为热词，“夜间经济”繁荣程度是一座城市经济开放度、活跃度的重要标志，也成为衡量城市活力与软实力的重要指标。美国布朗大学教授戴维·威尔研究指出，一个地区夜晚的灯光亮度和它的GDP成正比。

　　01、热门地标点亮夜经济

　　目前国内不少城市都已经探索出相对成熟、各具特色的“夜经济”模式。例如,西安主推“夜游西安”，力争将“大唐文化”打造成古都旅游名片；武汉推出“木兰不夜城”带火两江夜游；广西的南宁之夜、南京“夫子庙-秦淮风光带”，吉林梅河口东北不夜城等都打造了夜间旅游“金字招牌”。

　　归纳总结这些成功案例，会发现具备城市文化品牌加持，找到城市文化内涵，代表城市独有个性的“夜经济”，才是让城市“夜经济”“夜不眠”的动力引擎。

　　02、夜游经济的文化消费特征

　　夜间旅游经济，以当地居民和来访的游客消费为主，是“就地消费”，对于扩大就业、拉动消费、促进经济文化繁荣发展等，都有重要作用。从夜间旅游经济的属性和产业特点看，夜间旅游经济与群众的夜生活融为一体，有典型的文化消费特征。

　　第一，从消费者看，夜间旅游消费的主要动机是为了满足精神文化方面的需求。夜生活本质上是文化活动，夜间旅游消费大多属于文化消费的范畴。

　　第二，从产品体系看，夜间旅游经济的产品体系基本上是以文化产品为主，文化创意产品、文化娱乐产品、文化休闲产品等是夜间旅游经济的基本产品。

　　第三，从消费特点看，夜间旅游消费具有很强的文化区块特征。不同的文化爱好、不同的文化消费层次把夜间旅游市场分割成了不同的主题文化消费区。像最为活跃的电影市场、餐饮市场、文化娱乐市场等，都具有很强的主题性。只有准确把握夜间旅游经济的这些基本特征，才能进行科学的市场布局，使需求侧与供给侧相适应，使夜间旅游经济协调健康发展。

　　03、多元化是夜经济特点

　　多元化成为如今的夜经济一个显著特点。传统的夜间消费活动主要以餐饮、购物为主，小吃街、购物街及商场，发展至今，旅游、文化、展览等项目都将经营时间延长，开展夜间服务，夜间消费新业态、新场景、新产品不断涌现，从而使夜经济呈现出更加多元、立体的格局。

　　“夜经济”内容涵盖了“食、游、购、娱、体、展、演”等，消费主力、消费类型、消费期待、消费环境等方面都发生了很大的转变。

　　夜间旅游受到越来越多大众的青睐，这也意味着游客对于夜游产品的丰富度、体验度以及夜游产品整合升级不断提出新的需求。

　　04、客群结构迭代产业链变化

　　特别是随着客群逐渐年轻化、亲子化、高端化，单一结构的产品很难满足游客的消费需求，这就需要提供丰富的夜间消费产品，要丰富夜间文化演出市场，优化文化和旅游场所的夜间餐饮、购物、演艺等服务，依托特色餐饮街、美食街、品牌餐饮店等餐饮集中区域，建设餐饮集聚型夜间经济集聚区。

　　依托体育场馆、图书馆、博物馆、电影院、公园、演艺游乐场等载体，建设文体消费型夜间经济集聚区。

　　依托高校集中、创业创新产业活跃的人员密集区域，建设便利服务型夜间经济集聚区。依托具有夜间消费习俗的街道里巷、封闭市场以及空置商业设施、闲置厂房等，建设百姓生活型夜间经济集聚区。

　　05、配套设施供给决定满意度

　　不论是消费者，还是餐饮、休闲领域的服务人员，都仰赖便利的公共交通。如果他们都不得不赶着时间回家，夜经济便无从谈起，这是需要十分注意的一个细节。

　　最后，促进夜间经济发展，必须立足游客的身心需求，强化夜游服务细节设计，如合理规划夜间游览路径、配套夜游安全设施及安全服务人员、构建夜游安全防控体系与应急机制、延长夜间停车场、公交、地铁等交通运营时间等，为游客提供一个有序、安全、便捷的夜游环境。

　　06、夜游经济潜能巨大

　　发展夜间旅游经济，是实现旅游业高质量发展的内在要求。文化和旅游融合发展，为夜间旅游经济发展提供了新思路，开辟了新空间，搭建了新平台。

　　要把文化和旅游融合发展作为繁荣发展夜间旅游经济的重要指导原则和工作方法，大力实施“文化+旅游”战略，培育多元夜间文化旅游产品，把夜间旅游经济打造成文旅融合发展的新亮点，开出新花，结出硕果。

　　因为从两方面来说，一方面，夜经济需求比想象的更旺盛，增长潜力十分巨大；另一方面，诸多有价值的商业与文化资源，还有待激发。

　　在餐饮消费、购物消费与城市灯光秀之外，如何给消费者创造更加多元、差异的夜间消费场景，或将成为城市竞争的一条新赛道。

　　如今，随着夜间产业链的日趋完善，夜游经济发展的时机和条件加快成熟，一定会有更多夜游精品涌现，让夜游经济成为服务人民群众美好生活的强大动能。

　　07、经典案例——南宁之夜

　　“南宁之夜”项目是南宁地区全新的以夜游沉浸式体验为主的夜游街区，充分利用吃、喝、玩、乐、购，休、秀、闲、娱、康这十大旅游因素，形成自有商业闭环。

　　通过夜游游览、民俗体验、美食品鉴、情景互动四大卖点解决城市人群的休闲度假根本问题，充分做到本地人必到，外地人常来，游客群必游。

　　以本地客群做口碑，外地客群做流量的思维进行高效整合运营，从而真正形成吃中有游，游中有购，购中有娱，娱中有秀的主题式商业街区。