民宿和露营成为旅游市场亮点

　　日前，中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心与社会科学文献出版社共同发布《旅游绿皮书：2022-2023年中国旅游发展分析与预测》。

　　全书针对年度主题设置“旅游新热点”、“行业新动向”和“企业新探索”三个专题，邀请专家从不同角度进行全面分析。在“行业新动向”篇，重点探讨酒店集团、共享住宿、研学旅行等细分行业以及行业营销、资产证券、产品升级等不同方面的问题。重点包括：

　　1、民宿和露营成为旅游市场亮点

　　就民宿来看，民宿旅游产品与服务供给取得长足进步，乡村民宿驶入品牌化发展车道。2022年，文化和旅游部等十部门联合印发《关于促进乡村民宿高质量发展的指导意见》，部署了5项重点任务。

　　此前，全国旅游标准化技术委员会公布了全国首批甲级、乙级民宿名单，共认定全国31家民宿为甲级旅游民宿、27家民宿为乙级旅游民宿，提供了民宿消费选择的重要参考，为民宿行业品牌化发展发挥了标杆和引领作用。

　　就露营来看，露营产品和服务质量稳步提升，进入高景气发展周期。以露营为代表的近途游和“微旅游”受到市场追捧，显示出可观的市场前景。

　　就供给侧而言，提高露营产品品质成为核心政策取向，充分利用存量空间和现有场地成为开发露营旅游资源的首要抓手。就需求侧而言，在满足人民群众日益增长的个性化、差异化、多层次旅游休闲需求的同时，倡导并推广“无痕露营”，鼓励低碳环保、亲近自然的绿色文明露营行为。

　　2、下沉市场成为共享住宿的新领域

　　《绿皮书》专题报告撰稿人牛阮霞指出，国内共享住宿发展初期，以途家、小猪民宿、木鸟民宿为代表的共享住宿平台重点深耕一二线城市的短租市场。

　　《绿皮书》分析认为，近几年，共享住宿平台纷纷布局下沉市场。木鸟民宿2021年度数据报告显示，三线以下城市用户占比接近40％。小猪民宿依托乡村地区的自然资源和风土人情，积极打造乡村民宿集群项目，并联合飞猪、百度地图进行乡村民宿的品牌推广。途家通过“共享农庄”以及紧跟携程的“度假农庄”项目，积极拓展乡村民宿市场。

　　《绿皮书》强调，未来，三四线城市及乡村地区将成为共享住宿企业战略转型的重点区域，主要原因有四点。

　　首先，经过十年的发展，一二线城市的流量红利逐渐消失且监管政策越发严格，三四线城市及乡村地区成为共享住宿平台存量竞争的新蓝海。

　　其次，三四线城市及乡村地区经济发展水平和基础设施建设水平的逐步提升，为旅游消费升级背景下人们的出行提供了更有力的条件保障。

　　再次，国家政策引导相关资源向乡村流动。乡村民宿通过盘活农村闲置资源、用活农村闲散劳力，成为增加农民收入、改善乡村风貌、缩小城乡差距、促进共同富裕的新兴业态，与国家乡村振兴战略同频共振。因此，国家出台了一系列政策鼓励支持乡村民宿的发展，这是共享住宿企业布局下沉市场的重要支撑。

　　最后，疫情发生以来，受各地防控政策的影响，人们的出游半径逐渐缩小，出行需求呈现“长途弱、周边强”的趋势，城市周边的乡村地区成为疫情下满足人们旅游需求的重要选择。

　　3、冰雪旅游将呈现六大趋势

　　一是产业融合化。冰雪旅游形成了一条庞大的产业链，主要包括但不限于“冰雪+体育”“冰雪+制造”“冰雪+地产”“冰雪+会展”“冰雪+亲子”“冰雪+教育”等。未来将形成冰雪文化、冰雪演艺、冰雪服饰、冰雪装备、冰雪研学、冰雪养生等各类“冰雪+”融合发展模式。

　　二是运营全季化。四季化运营将成为冰雪景区发展的必然选择。目前各冰雪旅游地结合春季踏青团建、夏季避暑度假、秋季观景摄像等主题，辅以各类赛事、研学教育、休闲露营等，力争突破季节限制，实现向全季经营模式的转型。

　　三是市场年轻化。《中国冰雪旅游消费大数据报告（2022）》显示，在整体冰雪旅游消费人群中，“80后”和“90后”占比约为86%，2021-2022冰雪季参与冰雪旅游的“90后”和“00后”已占总人数的60%，年轻一代必将成为未来冰雪旅游市场的主力军。

　　四是主体大众化。南方地区众多室内滑雪场、室内冰场、室内冰雪乐园的涌现，突破了自然条件制约和空间地域的限制。冰雪旅游本地化、周边化趋势显著。同时，室内外滑冰、寒冬温泉、冬日戏雪等活动受到了全国人民的喜爱。短途旅游、周末旅游成为冰雪旅游的重要出行方式，冰雪旅游必将朝着大众化、普及化、全国化方向前进。

　　五是影响国际化。借助举办北京冬奥会的东风，依托高水平的滑雪运动设施和高品质的旅游度假服务来打造具有世界知名度的滑雪旅游地，进而形成具有中国文化特色的滑雪旅游度假地体系，促进了冰雪旅游业向规范化和国际化发展。

　　六是发展数字化。目前，数字经济主要间接作用于劳动力、技术等生产要素来推动冰雪运动产业发展。各地政府正在积极尝试与互联网企业展开合作，建设数字化冰雪旅游项目，促进冰雪城市的建设和经营。随着数字经济国家战略的深入推进，冰雪运动产业与数字经济将会产生更紧密的联系，实现信息资源高度共享，达到资源优化配置。