如何打造主题化场景的特色IP？

　　有许多的地区、镇村是有着不少的旅游资源的，但是发展得并不顺利，这主要是因为没有一个有特色的、受人欢迎的、能让人记住的点。在这种情况下，依靠一个特色IP来构建主题化的场景，加深游客的印象，活化旅游资源，是一个不错的选择。

　　那么，怎么样才能做到这一点呢？下面两个例子或许能给我们提供一些思路。

　　01、《狐妖小红娘》x河桥古镇

　　杭州的河桥古镇，引进了新一代的《狐妖小红娘》IP项目，让市场眼前一亮。这个古镇通过引进了知名国漫IP《狐妖小红娘》，结合新一代的光影行径式夜游，围绕《狐妖小红娘》的故事主线，景区为游客呈现了一个可触可感的国漫世界，将传统的古镇景区变成了新一代的国漫主题数字景区，吸引了年轻消费者们纷纷打卡游玩。

　　热闹非凡的景象，让人难以想象这里曾经的冷清。景区所在的河桥古镇，历史上因河而兴、因商发达，是中国很早的移民古镇，然而，与乌镇、西塘、周庄、南浔等古镇相比，体量上、影响力上的差距，使河桥逐渐冷清，鲜少有人光顾此地。

　　狐妖小红娘景区是国漫IP落地实景景区的一次试水，也是传统古镇景区的创新探索，开业至今，周末、节假日时演出上座率经常是100%，演出门票一票难求，不少游客从全国各地慕名而来。

　　在演出中，数字技术的充分运用，进一步模糊了从虚拟世界到真实体验的边界：绵延35米的墙面全部采用先进的技术手段和设备，再现了国漫场景全貌；在火烧王权府这一段中，虚拟现实技术带来烈火燃烧的震撼；景区还运用了特斯拉电圈这一创新黑科技，再现黑狐大战的场景。景区通过“动漫+科技”“日游+夜游”“线上+线下”等多种方式，增强游客的体验感和互动感，实现了游客的二刷甚至三刷。

　　02、《江南百景图》x豫园灯会

　　《江南百景图》x豫园灯会是线上游戏+知名景区举办联名活动，活动地点位于上海市黄浦区豫园景区内，以上海老城厢为基底，将《江南百景图》中的元素融入豫园之中，重新解构了独属于上海的江南风情，去年仅元宵节一天的客流量达18万人次。

　　《江南百景图》游戏上线一个月下载量便超过了500万，古风题材、注重细节、美术设计等都是《江南百景图》脱颖而出的主要原因。2月4日，随着游戏内“松江府”地图上线，一座掌中的豫园在玩家眼前展开。

　　《江南百景图》将主要角色人物搬进豫园商城，打造联名快闪商店，吸引玩家二次消费。如手游纸片人走进文创商品、绘景江南帆布袋、金画轴抱枕、忆江南真丝团扇、绘景江南挂画等。

　　之后，豫园商城联合《江南百景图》再次进行深度合作，合力打造的“豫里江南·百景游园”首届沉浸式夏日江南市集，糅合沉浸式剧情体验、互动机关、游园解密、国风巡游等特色于一体，通过场景空间联动，跨越时间长河界限，联通古代文化脉息。将江南百景图线上游戏场景高度还原到豫园商城的空间里，打造“IP+实景游戏”体验。

　　以上两个案例都是动漫IP与旅游目的地进行融合打造的实际案例，可以说IP与旅游目的地的结合拥有强大的发展潜力，但是在规划设计运营建设中，我们要注意场景搭建的联动性和文化主题的一致性，同时注意增强游客互动感、沉浸感，以丰富旅游产品带来的体验感，提高产品复购率。