做好乡村旅游业的“加减乘除”

　　全面推进乡村振兴，产业兴旺是基础。逐渐升温的乡村旅游业，成为不少乡村产业发展的首选。实践证明，做好乡村旅游业的“加减乘除”，对于健全我国乡村旅游产业体系至关重要。

　　1、加法

　　增加文化含量和附加值，增强乡村旅游业发展后劲

　　总体上看，当前我国乡村旅游业在文化含量和附加值方面的表现并不突出，这已成为制约我国乡村旅游业发展的一个重要因素。为了改变这种状况，我们需要从以下两个方面着手：

　　第一，我们需要充分认识乡村旅游业的文化属性，并认识到以文塑旅的重要性。文化是一个行业持续发展的根本驱动力，包括旅游业在内的许多经济类型，本身就是以文化和自然为基础的产物。第二，我们需要深入挖掘乡村中蕴含的传统文化元素，展示乡村多元文化特色和创新价值，为乡村旅游业注入源源不断的发展动力。文化是人类的产物，人类的差异造就了乡村文化的多样性和丰富性。我们需要强调地域文化特色，打造自己的文旅品牌。特别是要挖掘中国农业文明自成一体、不断发展的创新精神元素，以增强文旅产业的文化底蕴，打造乡村旅游产品的优势。

　　2、减法

　　摒弃“两靠”式简单思维和发展模式，坚持差异化发展方向

　　乡村旅游是乡村产业振兴的重要途径，但它所面临的简单化利用和同质化竞争问题需要引起我们的高度关注。传统的“靠山吃山、靠水吃水”式思维对乡村旅游的发展并无益处；未经充分调查和论证的模仿式同质化竞争，往往会导致失败。

　　为了推动乡村旅游的可持续发展，我们需要树立科学的乡村旅游观念，根据地区和村庄的特点，因地制宜地开发旅游资源，培育具有地方特色的拳头产品，以个性化的产品提高自身竞争力。急功近利、拔苗助长和简单模仿、东施效颦的做法会使我们在竞争中处于劣势，从一开始就输给了别人。因此，我们需要坚持创新和特色发展，才能在乡村旅游领域取得成功。

　　3、乘法

　　发挥品牌带动倍数效应，健全乡村旅游产业结构

　　产品是企业的核心，在市场经济条件下，一个具有市场竞争力的品牌对于弱势的乡村旅游业至关重要。一个强大的品牌对于整个行业的发展具有显著的乘法效应。为了实现乡村旅游业的弯道超车，我们需要高度重视产品品牌的生产和培育，发挥品牌在行业中的引领作用，以保持其核心竞争力。

　　首先，我们可以利用品牌带动同业发展，形成规模优势，加速乡村旅游产业集聚和产业链、价值链的构建。这种发展模式使乡村旅游从单纯的“看”发展到了“吃喝游乐住”一体化的多元化发展，这是“双链构建”的成果体现。

　　其次，品牌可以拉动相邻产业的发展。近年来，各地民宿、观光、采摘等多业态的齐头并进就是这种效应的表现。

　　最后，品牌可以引领乡村第三产业的革命性变化。以市场为导向的产业变革引领乡村旅游业不断细分，推动乡村旅游产业的换代升级，促进产业结构的完善。这种方式使乡村旅游业在竞争激烈的市场中具有了更强的生命力和发展潜力。

　　4、除法

　　找准乡村旅游业的最大公约数，夯实乡村旅游产业的发展基础

　　乡村旅游产业的持续发展，必须依赖于有效的基础设施建设和公共服务保障。在“十四五”期间，我们应优先关注全面提升乡村旅游的基础设施水平，以满足消费者的刚性需求。我们需要采用动态的视角和全域的视野，全面加强乡村旅游基础设施的建设。

　　以满足人民不断提升的生活水平需求为导向，我们应努力补齐乡村旅游基础设施和公共服务的短板。我们应全面提升乡村旅游的现代服务水平，用科技赋能乡村服务。利用大数据、信息化等现代科技手段，我们可以用技术创新引领服务水平的提升，推动乡村旅游业从传统服务行业向现代旅游业的转型。这样的转变将有助于提高乡村旅游业的竞争力，吸引更多的游客，从而推动乡村经济的发展。