搞乡村振兴，别让“网红村”带偏了路~

　　“网红”是一个时代的产物，一种因新媒体诞生的新词汇，也是新群体的代表。涉及各行各业，可以说一个网红是一个行业的代表，引领着一个行业的风向。

　　在这阵风里，乡村发展道路上也出现了很多类似网红的明星村，全国各地的考察团也蜂拥而至，来学习考察网红村的提升，发展，和迄今的运营状态。也随之在乡村发展过程中开始讲述乡村转变发展过程中的心得体会。以成功样板案例的方式，开始传递村庄转变过程中遇到问题，痛点，破题和后期的转型，是怎么做到从薄弱村到如今明星村蝶变的全过程。

　　在乡村振兴的大背景下，政府提倡发展一批，培育一批，挖掘一批示范性村庄。从多元化的发展方向结合本土文化，地域特色资源，因地制宜发展乡村产业。从最早的农村基础设施提升，到初级阶段的新农村改造到美丽乡村，精品村，景区村，到现阶段的乡村振兴示范村。也让很多走在前列的“明星村”“网红村”推到了风口。“网红”本不含褒贬之意，但因很多网红村的乡村项目，项目主体，以及乡村运营的导流需要。过度包装加虚火式宣传也传递了诸多误导信息。从而也让很多在建的或准备投建的村和项目主体，在做前期定位规划，产业发展方向上就开始步入误区，从而越走越远。

　　所以也有越来越多的村出现内容同质化，形式同质化，甚至村域面貌也同质化。有很多的业态内容成了乡村发展中的标配如：乡村民宿，农家乐，书吧，咖啡吧，休闲观光，田园综合体，农旅互动，乡创空间，以及网红的游乐设施设备，像高空玻璃栈桥，小火车，网红秋千，花海等都似乎变成了一个网红村庄的标配等。同时也把乡村振兴贴上了“文旅化”标签，只要一谈到乡村，本能的就是发展乡村旅游。一味的效仿复制，最终导致投入很大，实际产品和地方不符，和市场脱节。场地场景很漂亮但就是没有人来。本以为只要把建设搞好，把内容做好，乡村的发展就会有新的起步，新的突破。

　　其实这样的案例随地可见，“哪里哪里投入的乡村基础建设项目资金多少，为后续的乡村振兴发展道路奠定了发展基础”。其实村集体也很无辜。项目的建设推进并没有想象得那样理想。原本是想通过发展项目增强村集体经济，带动当地老百姓增收，而今虽村整体环境漂亮了，但也对村集体的财政压力也越来越大。基础设施的维护费用，绿化，保洁的兜底。原本闲置房源，闲置土地，村集体返租流转回来后的租金压力等。老百姓也是一肚子苦水没地说，投资主体更是哑巴吃黄连。领导也同意认为找了最好的规划单位，学习了全国那么多“明星村”也把好的经验学习回来了，这样都带动不起来，又是投资钱投资人的，我们也尽力了。

　　乡村休闲旅游市场是蓝海没有错。除去乡村本身的自己建设，很多市场本身需求也因就地化相应提升，要不消化能力也会跟不上，而且产品的同质化越来越严重，供给过剩的现象也会开始呈现，除去产品本身，还要考虑整体的项目运营，但最终决定乡村旅游产品成功与否的标准，一定是活跃的人流量，和市场的接纳度。最终产品的转化变现需要人流的支撑，没有人流的支撑，不管是单个的旅游项目也好还是地方的农特产品也罢，或是整村域的旅游开发也好，都将难以为继。

　　小长假刚过，旅游市场一片爆火，疫情下乡村旅游更是最佳选择，在大家都觉得旅游市场报复性回转的时候，新增问题也不短在涌现。因为网络，抖音，小红书，一段文字，一张图片，一个视频引流来的客户群体，开个把小时去体验，互动的网红点，并没有带来想象中那么好的体感。理想和现实差距相比落差很大。各方面的投诉也陆续增加。市场行为不规范，游乐设施的安全事故，停车场乱取费，导视系统与实际不符，卫生间紧缺等等投诉也随之而来。这些都还是运营的较好的网红村存在的问题现象。但乡村游大多数处于什么状态呢？很多3A级景区村庄一天来的游客寥寥无几。这和大几千万的投入比算起来，美了村，空了财政，增加了村集体负担。

　　都说乡村是分阶层的，一开始也不理解。政府提倡发展一批，培育一批，挖掘一批示范性村庄。其实已经有了引领和导向。后来有人这样解释：发展一批是官二代，培育一批是富二代，挖掘一批是创二代。话糙理不糙具有一定哲理性。“明星村”官二代“网红村”富二代。还有一批创二代在乡村路上努力探索，迎风前行。这不带贬义。很多“明星村”实际天生条件很好，有红色基因。不说政策，项目，就是这个村本来的存在的价值就会自然引流。很多的政务团，红色教育，实践基地，各条线变着法子来熏陶学习。很多“网红村”确实都拿着国家试点项目在推进，田园综合体，两山示范村，乡村振兴先行村等，都有着雄厚的资金背输，政策引领。

　　乡村振兴发展需要有带头引领的示范村，也需要产业多元的融合村庄，更需要有坚持探索勇于创新的创业村庄。乡村建设发展路上是可以学到好的经验，好的做法。但更需要结合地域，资源，因地制宜的融合发展当地产业。做精做深自身的特色，发挥好村里现有人的优势，产品的优势，不仅要输出更加要导入，把优质的资源引进来，青年才俊带进来，在摸清梳理好村域可以利用资源的前提下，做好随时与外界“谈恋爱”的准备和渴望，你不来找我，我就去找你。所以学习总结“明星村，网红村”好的做法经验，结合自身村庄的情况，走出一条具有自身村域特色的乡村振兴发展道路。而不是一味的模仿“明星村，网红村”做法。

　　乡村振兴是个大命题，三农更是一个永恒的话题，乡村需要网红，网红能助力乡村发展，但我们更需要创造网红并非复制网红，乡村“网红”在于突破，在于创新。乡村需要正能量的“网红书记”“网红带货”“网红内容”等。通过他们把产品带出去，人才引进来。才可以乡村“旺”起来。