随着文化产业的快速发展,文化IP已经渗透到各个领域,其中旅游业也在不断地与文化IP相互融合。如今,文化IP已经成为文旅产业的重要驱动力,为行业带来了新的商业模式和创新形态。在这个过程中,场景化营销逐渐崭露头角,成为新时代文旅产业的关键一环。
文旅融合的背景与挑战
近年来,随着人们对精神文化需求的不断提升,文化旅游已经从单纯的观光游向深度体验和文化体验转变。在这个过程中,文化IP与旅游资源的结合为游客带来了更丰富的游览体验,也为旅游业带来了更多的商业机会。
文旅融合已经成为中国旅游行业发展的关键词汇之一,而场景化营销也成为文旅融合的重要方式。所谓文化IP场景化,就是通过将旅游目的地空间、场所、文化、价值观和生活方式等元素融合在一起,形成具有主题性、体验性和社群性特征的场域和情境。文化旅游已经从单纯的观光游向深度体验和文化体验转变。在这个过程中,文化IP与旅游资源的结合为游客带来了更丰富的游览体验,也为旅游业带来了更多的商业机会。
然而,面对众多的文化IP和旅游资源,如何在短时间内吸引游客的目光,让他们愿意为之买单,是文旅产业面临的一大挑战。为了应对这个挑战,越来越多的文旅企业开始转向场景化营销。
场景化的优势营销
场景化营销是指通过创造独特的场景,将文化IP和旅游资源巧妙地融合在一起,从而激发消费者的购买欲望。与传统的旅游营销相比,场景化营销具有以下优势:
01.增强游客体验
场景化营销可以将旅游目的地的空间、场所与文化、价值观、生活方式等有机结合,形成具有主题性、体验性和社群性特征的场域和情境,从而增强游客的体验感受,提升游客满意度和忠诚度。
02.提高品牌知名度和美誉度
文旅场景化营销可以将旅游目的地变成一个有故事、有特色、有情感的场景,使游客在游览之余可以产生深刻的感受和记忆,从而提高旅游目的地的品牌知名度和美誉度。
03.带动消费增长
场景化营销可以将不同的文化元素、旅游资源和产业融合,形成多样化的旅游产品和服务,从而满足游客不同层次、不同需求的旅游体验,带动消费增长。
04.促进文旅深度融合
场景化营销可以将文化、旅游和产业等不同领域的资源有机结合,促进文旅的深度融合,为旅游目的地的可持续发展提供支撑。
05.提高旅游目的地竞争力
通过场景化营销创造出独具特色的旅游场景,可以提高旅游目的地的竞争力,吸引更多游客前来旅游,同时也有利于提高当地经济和社会发展水平。
文化IP场景化的方式
01.创造主题景点
将文旅IP打造成主题景点,例如动漫主题公园、博物馆、文化街区等。这样可以让游客在欣赏文旅IP的同时,也能感受到浓厚的文化氛围和旅游体验。
02.文化演艺表演
将文旅IP融入到演艺表演中,例如歌舞表演、话剧演出、音乐会等。这样可以让观众通过多维度的艺术体验更深入地了解文旅IP所代表的文化价值。
03.IP衍生品开发
通过对文旅IP进行二次开发,创造出新的文旅IP,例如新的角色、故事情节等。这样可以为文旅IP提供更多元化和丰富化的发展空间。
04.虚拟现实技术
利用现代科技手段,建立虚拟现实场景,让游客可以在其中体验与文旅IP相关的活动和游戏。这样可以提供更加多样化和个性化的文旅IP体验。
近年来,不少文旅项目都采用了场景化营销战略,取得了显著的成果。例如,迪士尼乐园通过打造各种主题场景,让游客置身于童话世界中;哈利波特主题公园则通过还原电影中的场景,让粉丝们沉浸在魔法世界的体验中。大唐不夜城以盛唐文化为背景,以唐风元素为线索,以夜游为特色,坚持“以文化为核心,以旅游为依托,以融合为手段,以体验为目的”的理念,最终还原了一个繁华似锦的长安城,游客能身临其境的感受盛唐气象。
这些成功案例表明,场景化营销已经成为文化IP与旅游业融合的关键一环,一个集购物、餐饮、娱乐、休闲、旅游、商务为一体的开放式文旅目的地焕发出独特的魅力,持续吸引游客前去打卡消费。
好的内容即流量,好的运营实现留量。谁能打通产业链,持续产出有新意的内容,谁就将赢得主动权。而场景就是像电影一样,带领游客一一体验景区的内容。企业应该充分挖掘文化IP的内涵与价值,创造独特的场景,从而吸引更多游客,推动文旅产业的持续发展。文旅IP化已向着场景驱动、内容为核的新范式演变,以不断提升用户体验价值,从而实现产业升级。相信场景化营销必将成为未来文化IP文旅产品新形态下的重要组成部分。