沉浸式夜游——让文化“活”起来

　　在旅游市场同质化严重的背景下，沉浸式旅游产品以其独特性和创新性，为旅游目的地提供了差异化的竞争优势，帮助其在众多旅游选项中脱颖而出。业内专家表示，“玩法才是内容”，只有玩法才能吸引游客参与式体验、沉浸式体验。不同地域项目的积极探索，让游客通过沉浸式旅游直观感受文化“活”起来。

　　01、打造沉浸式夜游产品“四种策略”

　　策略一：因地制宜

　　由于沉浸式旅游的不均衡发展，各地的市场现状和目标群体不尽相同，应当做到因地制宜，对发展成熟的城市，市场教育、消费习惯培养等都已经完成。

　　下一步应提升产品质量，整合相关资源，形成复合式的沉浸式旅游产品；进入快速增长阶段的城市，要尽快打造标杆型项目，并加大营销力度；而其他还在起步阶段的城市，不能盲目模仿成功案例，要从创新性和性价比方面入手，开发自己独有的旅游产品吸引更多游客。

　　策略二：创新产品

　　沉浸式旅游的一大吸引点就在于“新”，新项目的开发更要拥有自己独有的吸引点、内容、形式、科技手段等，都可以是区别于其他产品的切入点。

　　如夜游西湖、胡同夜游、珠江夜游等；其次，“旅游景区+夜游产品”，以某一个景区为圆心，进行夜游产品开发，丰富景区产品的功能，如河南焦作云台山、无锡拈花小镇等，实现全天游览时间。

　　策略三：塑造品牌IP

　　要做到IP的深入开发，除了要找准定位，实现IP的商业转化和长期发展，其内核是挖掘文化内涵，开发的过程要时刻把握文化核心，各种信息技术、场景布置、剧本演员等都应该为文化内涵而服务，不宜本末倒置、喧宾夺主，同时还要注意避免过度开发，不能对旅游资源造成破坏。

　　策略四：市场化运作

　　夜游产品的市场化运作，要在政府的积极引导下，以市场为导向，文旅企业要与灯光照明企业和大数据多媒体企业联合，深挖夜游消费者的需求，实现跨界合作，为游客奉献一场饕餮夜游盛宴。

　　夜游产品的市场化运作采取“政府引导+专业设计+市场运营+消费者参与”的模式，引进多领域的专业人才，组建专门的夜景规划设计团队，以文化创意为核心，以消费者需求为导向，融合大数据、3D、5D灯光设计、全息投影、舞美、通信、音效等信息技术，结合当地的传统文化或特色，为夜游产品提供专业技术支撑和立体化开发运营服务。

　　02、打造沉浸式夜游产品“N种方法”

　　方法一：运用科技手段

　　沉浸式夜游体验通过现代科技手段如VR、光影秀等形式呈现各种文化内容，让更多人尤其是年轻人感受科技融合文化的魅力，扩大了文化的影响力和传播范围。

　　沉浸式夜游项目新疆博物馆沉浸式演艺项目《千年之语》，以文化遗产虚拟数字内容沉浸式展示为背景，叠加虚拟与现实，以馆藏文物、克孜尔千佛洞、泥塑唐俑等为切入点，由5个篇章组成，与5件文物呼应。

　　《千年之语》用全息投影技术将历史文化与现代数字化技术融合，使观众能够身临其境感受文物魅力所在，通过现代科技手段深度还原文物所处的时代背景、生活风貌和艺术样式，让观众仿佛穿越千年时光，真实走进浩瀚的历史长河中，身临其境感受新疆历史文化的厚重。

　　方法二：打破虚实边界

　　借助先进的科技，沉浸式体验不仅改变了传统的时空关系，更打破了真实和虚拟的边界，使旅游体验更加真实、生动。

　　以北京圆明园买卖街为蓝本复刻打造而成的“拾光买卖街”，将光影餐厅、光影演艺、光影卖场三大功能板块穿插融合于各个主题展示区、沉浸体验区、商业美食区，利用科技手段复刻圆明园盛时风貌，“原景再现”数百年前的买卖街，让游客从看景变入景。

　　“光影互动空间“御园莺歌”，仙鹤孔雀交相辉映，福海胜境灵光浮动，十二美人身影若现……轻触墙面光点，可以解锁更多秘境。

　　长隆宇宙飞船“百慕大历险”弧形穹顶幕动感影院项目，游客在超高技术的搭乘式动态模拟装置上，可以沉浸式体验到海洋冒险，感受海浪翻涌、风暴肆虐，仿佛置身处于风暴的中心。

　　方法三：加强互动性

　　在沉浸式体验中，游客能够实际参与到故事情节中与角色互动，甚至影响故事的发展，让故事变成现实。这种深度参与不仅打破了传统旅游的单一观光模式，而且提升了游客旅游的趣味性和记忆点。

　　以位于佛山的广东千古情景区为例，该景区以“旅游演艺+主题景区”为主要内容，是一个集亲子秀、5D实景剧、沉浸式演出、大型互动体验于一体的主题景区。

　　景区里，市井街、穿越街、武术街、风情街、波希米亚街、椰风海韵街等开放式的演艺空间“化无形于有形”，各具特色的剧院和表演场所星罗棋布，游人络绎不绝。

　　它从龙年新春开业以来就受到市场热捧：一个普通周末，广东千古情景区的主打产品——大型旅游演艺《广东千古情》连演10场。

　　《广东千古情》是广东地区首部综合性展示地区历史文化的旅游演艺剧目，演出以炫酷的舞美特效、满满的高科技舞台机械为亮点，融合了广府文化、百越文化、功夫文化、醒狮文化等广东本土元素，景区一跃成为大湾区爆款文旅地标，带热了佛山旅游，仅春节黄金周就接待游客41万人次，人们“为一台演出奔赴一座城”，释放文旅消费潜力。

　　亮相洛阳隋唐大运河文化博物馆的沉浸式交互戏剧《无相·运河》，一场120分钟的沉浸式交互戏剧，游客们有两条可随机选择的剧情线，隋唐大运河文化博物馆依托全馆场景，打造沉浸式氛围空间，让观众更加深入地了解中华优秀传统文化的独特魅力。