先懂 “ 运营 ” ，再做文旅策划与设计!

　　在文旅项目初期，许多人在策划设计阶段投入大量精力，试图通过打造吸引人的视觉景观来吸引游客。然而，许多文旅人过于聚焦视觉的震撼与创意的独特，却忽略了“运营”这一至关重要的环节。

　　事实上，一个成功的文旅项目，其策划与设计必须建立在深刻理解运营逻辑的基础之上，方能实现可持续发展与长期繁荣。

　　文旅项目的成功不止依赖于其初期的设计理念是否新颖独特，更在于其能否持续吸引游客，能否为游客提供满意的游玩体验。而这一点，恰恰是运营所要解决的核心问题。

　　好的策划设计能够为文旅项目提供一个良好的开端，但如果缺乏有效的运营策略，即使是最具创意的设计也会逐渐失去光彩。

　　运营思维

　　文旅项目的顶层运营思维，是项目成功的第一步，也是运营思维融入的起点。

　　项目团队需要对地理位置、资源特色有深刻认识，更要具备敏锐的市场洞察力和前瞻性的运营视角。

　　战略定位的核心在于明确项目的核心价值与差异化优势，即回答“我是谁”、“我能为游客提供什么独特体验”的问题。

　　例如，象州梦幻夜，是全国首个国风科技文旅街区，项目采用“轻资产不夜城”模式，以国潮·科技·展演·多元·梦幻为设计理念，打造出一个沉浸式参与剧场。

　　通过造节、演艺、美学、互动等方式，快速聚集人气，运用新型国潮、元宇宙、赛博手法诠释当地文化，结合神兽图腾特定文化元素构建巡游、美陈、娱乐、美食等场景，并将场景植入街区，形成吃中有购、购中有娱的街区。

　　原创内容

　　原创性是文旅项目的灵魂，也是吸引游客的关键因素。在运营思维的指导下，原创内容不再仅仅是对传统文化的简单复刻，而是基于对地方文化的深入挖掘与创造性转化。

　　通过提炼文化精髓，打造具有独特IP的文旅产品，如特色演艺、主题展览、互动体验等，让游客在参与中感受文化的魅力，产生情感共鸣。

　　场景创新同样是原创内容的重要组成部分。运用现代科技技术，如VR/AR技术、光影秀、互动装置等，打破传统界限，为游客营造沉浸式的体验空间。

　　这些场景不仅要在视觉上给予冲击，更要触动人心，让游客在互动中深刻体会到文化的厚重与生动。

　　例如青岛明月山海间，作为全国第一个以《山海经》为主题的轻资产不夜城，以文兴夜，用沉浸式美陈场景唤醒城市记忆。

　　项目以轻资产不夜城为载体，将山海经中的光怪陆离复现。以传统文化经典为依托，精致国潮为主线，以独特且精致的沉浸式场景搭建形成一个集食、住、游、购、娱为一体的文旅街区，吸引了数千万游客前去游览！

　　服务细节

　　文旅项目的成功，往往藏在细节之中。运营润色的过程，就是对这些细节进行不断优化与提升的过程。

　　文旅项目应建立完善的服务体系，覆盖导览、餐饮、住宿、购物等多个方面，确保游客在每个环节都能享受到专业、贴心的服务。并及时调整服务策略，不断提升服务质量与游客满意度。

　　而“轻资产不夜城”项目，经过迭代升级，如今的3.0版本，为游客呈现了一个“多、快、好、省、迭、灵、潮、播”的全方位沉浸式体验空间。

　　打破了传统旅游模式，融入“白+黑”模式，利用光影艺术、互动装置、沉浸式演出等技术，构建了多元化的商业生态系统，极大地丰富了游客的夜间体验。

　　轻资产不夜城模式，是对运营思维在文旅项目中应用的生动诠释。通过灵活的资产管理模式、持续的创新与优化，文旅项目得以在激烈的市场竞争中脱颖而出。

　　在这个过程中，运营思维如同一条主线，贯穿始终，引领着文旅项目不断前行。