让非遗走进民宿

　　Part.01民宿现状

　　随着市场的饱和、政策的规范等综合原因，民宿行业的市场环境呈现诸多新变化。中高端民宿（以下探讨均以此民宿为例）面临的主要问题是一方面民宿赛道新晋者持续增多，行业竞争压力进一步加剧；另一方面消费者越来越成熟和理性，对民宿的要求不再仅仅局限于住宿本身，而是更加注重个性化、多元化体验，民宿价值提供还未跟上消费者需求。

　　多方因素使民宿遇冷，从发达的滨海到偏远的西部地区，从江南水乡到北方旷野，时常听到民宿经营者的叹息。单价是平常的半折，客流大幅减少，似乎成为普遍现象。

　　在内容时代，民宿已经不完全是一种居住空间产品，更重要是的是和消费者的情感连接。随着民宿产品的丰富度、体验感、服务以及基础设施不断升级换代，消费者也越来越看重入住后的体验感和软服务。

　　为破局民宿行业现状，打造以民宿为核心，衍生出丰富多元的体验场景和消费空间，在产品包装方面可以弱化民宿本身，突出活动+体验+民宿的组合。在经营中不断尝试“民宿+研学”“民宿+旅拍”“民宿+非遗”“民宿+文娱”等，来丰富民宿的体验内容，创造民宿服务的较高溢价值。成为一个具有文娱功能的复合型度假社区。

　　Part.02非遗现状

　　传承与宣传：随着李子柒等网络红人的宣传，人们对传统手工的关注度不断提高，非遗文化的传承与保护得到了更多的重视，但公众对其认知度依然有限。除大力宣传外，推动非遗文化与现代生活相结合，使非遗融入大众生活，让更多的人体验是了解非遗项目的有效方式。

　　创新与融合：非遗文化越来越受到年轻人的喜爱和追捧，呈现出年轻化的发展趋势。非遗文化在现代科技、时尚元素等方面不断创新，焕发出新的活力。但大多数非遗手工文化存在工序复杂不易体验传播的特征，以至于让大多数人望而却步。同时与其他领域融合度低也是制约其发展的重要因素。让非遗焕发新的活力，必须将其与现代技术、文化创意产业、旅游业等多行业进行深度整合。

　　“非遗”不仅是一种文化遗产，更是一种审美一段文化记忆和在精神上的追求。将非遗技艺以研学/活动体验的形式引入民宿中的日常生活，让入住者在住宿的同时体验和了解非物质文化遗产，发掘非遗的特色化、传统化、民间化和个性化的美学价值，唤醒其生动质朴、精工细作、顺应自然的文化精神，感受“非遗”魅力，从而使非遗在现代社会中绽放更加迷人的光彩。

　　Part.03发展前景

　　体验式传承：将非遗技艺体验融入民宿的日常活动中，消费者亲身参与制作，感受非遗的魅力。例如，新密市级非物质文化遗产项目艾草膏制作技艺走进民宿，孩子们在老师的带领下认识中草药、学习研磨技巧并制作艾草膏，在快乐体验中了解非遗文化。

　　丰富产品供给：为民宿提供了独特的文化卖点，提升了民宿的品质和吸引力。消费者在深入体验非遗文化的同时，满足其对于民宿多样化的需求。

　　助力非遗传承与发展：为非遗文化提供了更广阔的展示平台和传承渠道，让更多人了解和认识非遗，增强了非遗的影响力和生命力。通过民宿的运营和推广，非遗文化能够更好地融入现代生活，实现可持续发展。

　　形成特色品牌效应：有助于打造具有地方特色和文化内涵的民宿品牌，提升民宿的竞争力和知名度。当民宿与非遗文化深度融合，形成独特的品牌形象后，能够吸引更多消费者前来体验，进一步推动民宿与非遗文化的共同发展。

　　体验价值与文化价值：非遗项目往往承载着丰富的历史、文化和精神内涵，能够引起消费者的深层情感共鸣和文化认同。还能为消费者带来独特的体验。通过学习传统技艺等方式，获得丰富的体验式消费感受。

　　民宿与非遗的结合正逐渐成为一种新的发展趋势，为民宿行业注入了新的活力，也为非遗文化的传承与发展开辟了新的途径。