四大“治愈经济”助力乡村文旅

　　近年来，“治愈消费”已然成为一个不可忽视的消费趋势。2023年，全球疗愈市场实现稳定增长，规模已经达到了5.61万亿美元。在社会环境日益压力的背景下，年轻消费者开始采取一系列手段来对抗压力和焦虑，越来越多消费者希望从消费中获得治愈、放松和正能量。

　　一些敏锐的文旅品牌已经抓住了这一机遇。YO前后，康养地产板块都在强势上升，正念运动板块随着市场的持续开发有所回落，心理健康疗愈经济在19年后日益凸显，预计这一趋势在未来五年会继续保持强劲的增长并于2027年达到8.5万亿的市场规模。有些文旅品牌说破了嘴、把产品降到“骨折”价也无法打动消费者，而有些品牌，却能轻轻松松收割年轻人的情绪和钱包，很大程度上是这些品牌和个人抓住了“治愈”这个关键点，那他们是如何做的呢？

　　当下的社会环境，可谓是随处可见“压力”二字。特别是对于年轻人而言，逐年增加的生活压力和不见上涨的工资，让焦虑情绪逐年攀升。年轻人开始采取一系列手段来对抗压力和焦虑，有开始“摆烂”的、有信奉“极简”的，也有报复性不花钱的。体现到品牌方的角度来看，就是“年轻人的钱，越来越难赚”。

　　但也有一些文旅项目，在如此环境下依然能受到不少年轻消费者的追捧，究其原因，很大程度上是这些文旅和个人抓住了“治愈”的这四个关键点。

　　一、营造氛围感

　　比如在产品宣传、直播带货过程中，将产品与一些消费者日常生活中经常接触到的、或是他们向往的一些场景做关联。着重展示产品能在该场景下为消费者带来什么样美好的结果，而不是硬邦邦的广告输出，往往更能够击中消费者的情绪。

　　二、主打松弛感

　　比如直播间的主播们可以更多地站在消费者的角度，以“朋友”而不是销售的口吻交流；品牌的社交账号偶尔也可以做一些和产品销售无关，又能给品牌“刷存在感”的事；或者在其他品牌“内卷”的时候，突然宣布“摆烂”等等。

　　三、心理安慰剂

　　比如像当下比较火的一些健康零食、饮料等等，它们并不会过分制造焦虑，反而用更温和的方式给消费者提供一个选择、甚至是所谓的后悔“补救机会”；而不那么健康的“肥宅快乐水”，也在通过放大“快乐”来对抗年轻人的焦虑。

　　四、正能量传递

　　比如品牌不去设定和强调那些所谓的标准，而是更多聚焦那些在“标准”范围外的普通人，将他们自信、自爱、值得尊重的一面展现出来；又或是从企业自身做起，为弱势人群提供就业机会、或是实质性的帮助等等。