“中医药+非遗+文旅”：融合创新的文旅发展新路径

　　在当今时代，文化旅游作为一种新兴的产业形态，正逐渐成为推动地方经济发展和文化传承的重要力量。而“中医药+非遗+文旅”的融合模式，更是以其独特的魅力和深远的意义，成为文旅产业中的一颗璀璨明珠。这种融合模式不仅满足了人们对健康旅游的需求，还为中医药非遗文化的保护与发展注入了新的活力，同时也为乡村振兴和地方经济发展提供了新的思路和路径。

　　一、融合模式的内涵与价值

　　“中医药+非遗+文旅”融合模式的核心在于将中医药文化、非物质文化遗产与文化旅游深度融合，形成一种相互促进、共同发展的新模式。中医药文化作为中华文明的瑰宝，蕴含着丰富的哲学智慧和健康养生理念，其独特的诊疗方法、养生理念和药材种植等都具有极高的文化价值和实用价值。非物质文化遗产则是中华民族悠久历史和灿烂文化的生动见证，涵盖了传统技艺、民俗文化、民间艺术等多个领域。而文化旅游则是一种以文化为核心、以旅游为载体的新型旅游方式，它通过让人们在旅行中体验不同的文化，满足人们对精神文化的追求。

　　这种融合模式的价值主要体现在以下几个方面：

　　（一）满足健康旅游需求

　　随着人们生活水平的提高，健康意识不断增强，越来越多的人开始追求健康、养生的生活方式。中医药以其独特的养生保健理念和方法，能够为人们提供全生命周期的健康服务。通过与旅游的深度融合，人们可以在旅行中体验中医药的养生文化，修身养性、防治疾病、延年益寿。例如，广西桂林的中医药康养小镇，结合当地自然景观和中医药资源，开发了养生度假村和药膳餐厅，吸引了大量游客前来体验中医药养生之旅。

　　（二）促进中医药非遗保护与发展

　　旅游作为一种大众生活方式，为中医药非遗提供了更多的实践和应用场景，有利于完善中医药非遗的生态系统，激发其生机和活力。游客的参与可以提高中医药非遗的可见度、应用率与影响力，增强其传承实践活力，实现有效传承、传播与转化利用。例如，北京中医医院研发的草本面膜粉、黄芪舒润霜等中医药保健品，通过旅游市场的推广，不仅增加了产品的销量，还让更多人了解了中医药非遗文化。

　　（三）弘扬中华优秀传统文化

　　中医药是中华民族的伟大创造，是中国古代科学的瑰宝，凝聚着深邃的哲学智慧和中华民族几千年的健康养生理念及其实践经验。推动中医药非遗与旅游深度融合，有利于国内外游客深入体验中医药智慧与实践的魅力，对于普及中医药知识、传播中华优秀传统文化、提升健康能力、推动中华文化走向世界、提升国家文化软实力具有重要意义。例如，云南大理依托白族扎染等非遗项目，打造了非遗体验景区，游客可以在大理璞真白族扎染博物馆学习扎染技艺，购买扎染工艺品，感受中华传统文化的独特魅力。

　　（四）助力乡村振兴

　　中医药作为中华文明的重要精神标识，在乡村有着深厚的根基。一些地区的中医药旅游目的地推出的中医药养生民宿、中医药主题农庄等，不仅增加农民收入，推动乡村基础设施建设，更能实现乡村经济的多元化发展。例如，广西的一些乡村通过发展中医药康养旅游，建设中药材种植基地和养生度假村，带动了当地农民增收致富，推动了乡村振兴。

　　二、融合模式的具体形式

　　“中医药+非遗+文旅”的融合模式涵盖了多个方面，包括中医药非遗旅游产品的开发、中医药非遗旅游商品与文创、中医药非遗餐饮与住宿以及中医药非遗数字化体验等。这些形式不仅丰富了旅游产品的种类，还提升了游客的体验感和参与度。

　　（一）中医药非遗旅游产品开发

　　观光旅游

　　开发中医药种植基地、中药材博物馆、中医药文化古迹等观光线路。例如，广西构建了五大健康旅游产业经济带，涵盖西江中医养生旅游、桂东北观光度假等。游客可以在这些地方欣赏到中药材的种植过程，了解中医药的历史和文化，感受中医药的独特魅力。

　　文化体验旅游

　　通过中医药文化节、药膳制作、针灸推拿体验等活动，增强游客的参与感。例如，北京的一些中医医院和旅游机构合作，推出了“中医针灸体验之旅”线路，游客可以参观中医针灸诊所，体验针灸推拿服务，学习中医药养生知识。

　　康养旅游

　　打造中医药康养综合体，提供中医养生、康复疗养等服务。例如，桂林的中医药康养小镇，结合当地自然景观和中医药资源，开发了养生度假村和药膳餐厅，为游客提供个性化的健康管理和养生服务。

　　会展节庆旅游

　　举办中医药博览会、健康养生论坛等，推动中医药文化的传播。例如，每年举办的中国国际中医药健康旅游博览会，吸引了来自国内外的众多中医药企业和专家学者，展示了中医药领域的最新成果和发展趋势。

　　（二）中医药非遗旅游商品与文创

　　特色旅游商品

　　开发中医药保健品、化妆品、保健器械等旅游商品。例如，北京中医医院研发的草本面膜粉、黄芪舒润霜等，这些产品不仅具有中医药的保健功效，还具有较高的文化价值和实用价值，深受游客喜爱。此外，一些中医药企业还开发了中药香囊、养生茶、艾灸贴等产品，将中医药的养生理念融入到日常用品中，让游客在旅行中能够带回具有中医药特色的纪念品。

　　文创产品

　　结合中医药文化元素，开发具有创意的旅游纪念品，如中药香囊、药膳礼盒、中医药主题的文具、饰品等。这些文创产品不仅具有纪念意义，还能传播中医药文化，让更多人了解中医药的魅力。例如，北京的一些中医药博物馆推出了中医药主题的笔记本、书签、明信片等文创产品，将中医药文化与现代设计相结合，吸引了大量游客购买。

　　（三）中医药非遗餐饮与住宿

　　特色餐饮

　　推出药膳、茶饮、中药奶茶等特色餐饮服务。例如，北京白塔寺药店开发的“枇梨杷啦拿铁”咖啡，将中药枇杷与咖啡相结合，受到了年轻游客的喜爱。此外，桂林的药膳餐厅也推出了多种药膳菜品，如虫草花炖鸡汤、人参炖猪蹄等，让游客在品尝美食的同时，也能享受中医药的养生功效。药膳作为一种独特的饮食文化，不仅注重食材的营养价值，还结合了中医药的养生理念，通过合理的搭配和烹饪方法，达到养生保健的效果。

　　主题住宿

　　建设中医药主题民宿、养生度假村等，提供沉浸式体验。例如，桂林的一些中医药主题民宿，房间内布置了中医药文化元素，如中药材标本、中医药书籍等，让游客在住宿过程中也能感受到中医药文化的浓厚氛围。此外，一些度假村还提供了中医药养生课程和体验活动，如太极拳、八段锦等传统健身功法的培训，让游客在放松身心的同时，也能学习到中医药的养生知识。

　　（四）中医药非遗数字化体验

　　利用数字存储、虚拟现实等技术，开发AI非遗体验馆、中医药文化数字展览等，增强游客的互动体验。例如，北京的一些中医药博物馆利用虚拟现实技术，开发了中医药文化虚拟展览，游客可以通过VR设备身临其境地感受中医药文化的魅力。此外，一些景区还推出了中医药文化APP，游客可以通过手机了解中医药知识、体验中医药养生服务。数字化技术的应用不仅突破了时间和空间的限制，还让中医药文化的传播更加便捷和高效。

　　三、典型案例分析

　　（一）广西中医药健康旅游项目体系

　　广西作为中医药资源丰富的地区，近年来积极推动中医药与文旅产业的深度融合，构建了五大健康旅游产业经济带，涵盖西江中医养生旅游、桂东北观光度假、北部湾边海休闲康养度假、桂西北长寿养生度假、桂中民俗体验养生度假等多个领域。例如，桂林的中医药康养小镇，结合当地自然景观和中医药资源，开发了养生度假村和药膳餐厅，吸引了大量游客前来体验中医药养生之旅。此外，广西还举办了多场中医药文化节和博览会，展示了中医药领域的最新成果和发展趋势，推动了中医药文化的传播。

　　（二）北京中医药健康旅游线路

　　北京作为中医药资源丰富的城市，推出了多条中医药健康旅游线路，涵盖中医针灸、中医药膳体验，中医药博物馆、中药种植园参观以及中医药国际旅游医疗服务等内容。例如，“中医针灸体验之旅”线路，游客可以参观中医针灸诊所，体验针灸推拿服务，学习中医药养生知识。此外，北京中医医院还研发了草本面膜粉、黄芪舒润霜等中医药保健品，通过旅游市场的推广，不仅增加了产品的销量，还让更多人了解了中医药非遗文化。

　　（三）云南大理非遗旅游融合

　　云南大理依托白族扎染等非遗项目，打造了非遗体验景区。游客可以在大理璞真白族扎染博物馆学习扎染技艺，购买扎染工艺品，感受中华传统文化的独特魅力。此外，大理还举办了多场非遗文化节，展示了白族扎染、白族刺绣等非遗项目，推动了非遗文化的传承和发展。通过非遗与旅游的深度融合，大理不仅提升了旅游产品的文化内涵，还为非遗项目的保护和传承提供了新的途径。

　　（四）校园中医药文化节

　　近年来，越来越多的学校也开始探索中医药文化与教育的结合，举办校园中医药文化节。例如，海淀区举办的第四届校园中医药文化节，通过“创新课程+沉浸式体验”的形式，让中医药“真好玩”。学生们可以在校园内体验中医药文化，学习中医药知识，参与中医药实践活动，如制作中药香囊、学习太极拳等。这种形式不仅丰富了学生的课外生活，还培养了他们对中医药文化的兴趣和热爱，为中医药文化的传承和发展培养了后备力量。

　　四、未来发展建议

　　（一）加强政策支持与规划引导

　　政府应出台更多支持中医药文旅产业的政策，加强规划布局，推动产业集群发展。例如，设立中医药文旅产业专项资金，支持中医药文旅项目的开发和建设；制定中医药文旅产业发展规划，明确发展目标和重点任务，引导产业健康发展。此外，政府还可以通过税收优惠、财政补贴等方式，鼓励企业加大对中医药文旅项目的投入，促进产业的可持续发展。

　　（二）提升融合的专业水平

　　消除中医药与旅游融合的“两张皮”问题，提升开发的专业化水平，确保中医药旅游产品的专业性和趣味性。例如，加强中医药与旅游专业人才的培养，提高从业人员的专业素质和服务水平；鼓励中医药企业和旅游企业合作，共同开发中医药旅游产品和服务。此外，还可以通过举办专业培训、学术交流等活动，提升从业人员对中医药文化和旅游市场的理解，推动中医药文旅产业的高质量发展。

　　（三）强化非遗保护与传承

　　通过非遗工坊、非遗体验馆等形式，鼓励老一辈传承人开门授徒，吸引更多年轻人参与中医药非遗的保护和创新。例如，设立非遗传承基地，为非遗传承人提供教学和展示平台；开展非遗进校园、进社区活动，提高公众对非遗文化的认知度和参与度。此外，还可以通过数字化技术，对中医药非遗项目进行记录和保护，让更多人了解和关注中医药非遗文化。

　　（四）拓展数字化应用

　　利用现代技术手段，如虚拟现实、增强现实等，开发更多数字化中医药非遗体验项目，提升游客的参与感。例如，开发中医药文化数字展览、AI非遗体验馆等，让游客通过数字技术深入了解中医药文化。此外，还可以推出中医药文化APP，提供中医药养生知识、旅游线路推荐等服务，方便游客随时随地了解中医药文化。数字化技术的应用不仅能够提升游客的体验感，还能为中医药文化的传播提供更广阔的空间。

　　“中医药+非遗+文旅”的融合模式不仅为游客提供了全新的旅游体验，还为中医药文化的传承与发展开辟了新路径，具有广阔的发展前景。未来，随着政策支持的加强、专业水平的提升、非遗保护的强化以及数字化应用的拓展，这一融合模式必将为文旅产业的发展注入新的活力，为中华文化的传承与创新做出更大的贡献。