“非遗+剧本杀”，文旅融合助力传统文化沉浸式活态传承

　　当下，Z世代已成为文旅消费的主力军，他们追求新鲜、热衷体验，对世界充满探索欲。而古老的非遗文化，承载着千年的智慧与传承，却在时代浪潮中面临传承困境。随着传统与现代的交融，非物质文化遗产在当代文旅领域焕发出新的生机，非遗不再是静态的博物馆展品，而是全身心的沉浸体验。

　　当传统邂逅新潮，“非遗+剧本杀”的文旅融合模式横空出世，为传统文化的活态传承带来了新曙光。剧本杀融入木偶戏、皮影戏、京剧变脸等非遗元素，玩家不仅能在其中体验到传统文化的魅力，还能在感受到深度的文化教育。随着市场需求的增长，“非遗+剧本杀”已经成为文旅行业的一个亮点，具备巨大发展潜力和商业价值。

　　一、“非遗+剧本杀”：创新融合模式解读

　　在时代浪潮中，传统文化的传承与发展一直是备受瞩目的话题。当古老的非遗文化遇上新潮的剧本杀，一场奇妙的化学反应正在悄然发生，为传统文化的活态传承开辟了新路径。

（图片：《法门梦影》|图源：长沙博物馆）

　　剧本杀，近年来在年轻人中迅速蹿红的娱乐方式，以其独特的沉浸式体验和强社交互动性吸引着众多玩家。玩家们通过代入角色，在虚拟情境中推理、交流，享受烧脑与社交的双重乐趣。在Z世代的娱乐清单里，剧本杀已成为热门选项。

　　非物质文化遗产，作为各族人民世代相传、与群众生活密切相关的各种传统文化表现形式，承载着民族的记忆、智慧与情感。从精美的苏绣、典雅的昆曲，到古老的中医针灸、传统的剪纸艺术，非遗涵盖了技艺、表演、知识等多个领域，是文化多样性的生动体现。然而，在快节奏的现代生活中，非遗传承面临着诸多挑战，传统的展示与传承方式难以吸引年轻一代的目光，导致非遗的受众群体逐渐缩小。

　　而“非遗+剧本杀”，则是将非遗元素巧妙融入剧本杀的创新模式。它打破了传统非遗展示的静态模式，赋予了非遗新的活力。在剧本杀中，玩家不再是被动的旁观者，而是非遗文化的深度参与者。比如将传统的造纸技艺设计成玩家完成任务的关键环节，玩家在游戏中亲手体验造纸流程，在每一道工序的操作中，真切感受非遗技艺的魅力，这种沉浸式体验是传统非遗传承方式难以企及的。以民间传说作为剧情主线的剧本杀，玩家在角色演绎过程中，深入了解传说背后的文化内涵，相互分享见解，原本晦涩的非遗知识在轻松愉快的社交氛围中被广泛传播。这种社交传播效应，能让非遗文化突破原有的小众圈子，走进更广阔的大众视野，尤其是吸引了大量对新鲜事物充满好奇的Z世代，为非遗传承注入源源不断的年轻力量。

　　二、为何Z世代钟情“非遗+剧本杀”

　　1、沉浸式体验，触摸非遗灵魂

　　Z世代成长于信息爆炸的时代，对新鲜事物充满好奇，渴望深度的沉浸式体验。在“非遗+剧本杀”的世界里，玩家们通过精心布置的场景，如古色古香的染坊、神秘的传统手工艺作坊，瞬间穿越到与非遗相关的特定时代。扮演着特定角色，他们亲身参与非遗技艺的制作过程，感受每一道工序的魅力，仿佛成为非遗文化的传承者，近距离触摸非遗的灵魂。这种沉浸式体验，让Z世代不再仅仅是从书本或展览中了解非遗，而是真正走进非遗的世界，感受其温度。

　　2、社交互动，共探非遗奥秘

　　社交，是Z世代生活中不可或缺的一部分。“非遗+剧本杀”为他们提供了绝佳的社交平台。在游戏中，玩家们需要相互交流、合作推理，共同解开剧情中的谜团。在这个过程中，大家围绕非遗元素分享见解、探讨文化，原本晦涩的非遗知识在轻松愉快的社交氛围中被吸收、理解，加深了彼此对非遗文化的认知。与朋友一同参与“非遗+剧本杀”，不仅能增进彼此间的感情，还能在互动中共同探索非遗的奥秘，这种社交与文化学习相结合的方式，深受Z世代喜爱。

　　3、创新形式，点燃非遗热情

　　传统的非遗展示往往以展览、讲解为主，形式较为单一。Z世代对传统文化有着自己独特的期待，渴望更有趣、更具创意的呈现方式。“非遗+剧本杀”恰恰满足了这一需求，它以新颖的游戏形式包装非遗知识，将非遗的魅力以一种轻松、有趣的方式展现出来，成功点燃了Z世代对非遗文化的热情。通过剧本杀，Z世代发现非遗不再是古老、陈旧的象征，而是充满趣味与活力的文化宝藏，从而激发了他们主动了解非遗、传承非遗的意愿。

　　三、“非遗+剧本杀”对传统文化活态传承意义非凡

　　1、打破壁垒，拓宽文化传播

　　“非遗+剧本杀”打破了地域与年龄的限制，借助剧本杀的广泛传播力，让更多人尤其是年轻人接触到非遗文化。以往，非遗文化可能局限于特定地区或特定群体，而现在，通过线上线下的剧本杀体验，非遗文化走进了千家万户，传播范围得到极大拓展。线上剧本杀平台可以让身处不同地区的玩家共同参与非遗主题剧本杀，了解各地的非遗文化；线下的剧本杀门店则成为了非遗文化的传播据点，吸引着周边的年轻人前来体验。这种传播方式，让非遗文化真正走向大众，走向更广阔的世界。

　　2、激发热爱，培育传承人才

　　在体验“非遗+剧本杀”的过程中，许多Z世代玩家被非遗文化的魅力所打动，从而激发了对非遗的热爱。这种热爱成为他们深入学习非遗技艺的动力，部分玩家甚至开始主动参与非遗传承活动，为非遗传承培养了一批年轻的后备力量。一些年轻人在玩过非遗主题剧本杀后，对传统手工艺产生了浓厚兴趣，开始拜师学艺，学习传统技艺；还有一些人利用自己的专业知识，为非遗传承提供创新思路，如设计与非遗相关的文创产品、开发非遗主题的线上课程等。这些年轻人的加入，为非遗传承注入了新的活力。

　　3、产业联动，推动经济发展

　　这种创新融合模式带动了文旅产业的发展。一些地方以“非遗+剧本杀”为特色，吸引了大量游客前来体验。游客在游玩过程中，不仅参与剧本杀，还会购买当地的非遗文创产品，品尝特色非遗美食，促进了当地经济的发展，形成了非遗产业发展的新动力。例如，某古镇推出了以当地传统手工艺为主题的剧本杀，吸引了众多游客前来。游客们在体验剧本杀的同时，还会购买古镇的手工艺品，品尝当地的特色小吃，带动了古镇的旅游收入增长。同时，剧本杀的火爆也带动了相关产业的发展，如剧本创作、场景布置、道具制作等，为当地创造了更多的就业机会。

　　四、“非遗+剧本杀”成功案例分享

　　1、浙江嵊州“百年商帮风云”

　　浙江嵊州崇仁古镇通过将18项非遗资源融入剧本杀，成功打造了一场生动的文化体验。游客在解密的过程中，不仅能够接触到紫砂烧制、竹编技艺等传统技艺，还能在历史场景中“穿越”商帮风云。这种创新的互动方式，不仅增加了游客的停留时间，也提升了二次消费转化率。根据数据显示，2023年国庆假期，参与剧本杀的游客停留时间从平均2.8小时延长至6.5小时，创下单日1.2万人次的客流纪录，其中Z世代占比达67%，非遗工坊手作体验套餐销售额突破80万元。

（图片：浙江嵊州崇仁古镇|图源：绍兴文旅）

　　除此之外，浙江省作为非遗资源丰富的地区，凭借其深厚的文化底蕴和历史背景，不断探索创新的“非遗+剧本杀”，以推动非遗的保护与创新传承。在丽水松阳的“契约博物馆”，一支年轻的95后设计团队以明代的田契文书为灵感，创作了《寻银记》剧本杀体验。参与者需要通过雕版印刷技术复刻古代契约，并运用畲族彩带编织密码，最终在直播镜头前完成一场“白银归还”的仪式。活动期间，相关话题在抖音上的播放量突破2.3亿次，而衍生的“契约盲盒”文创产品更是在一周内售出超过5万件。

（图片：《寻银记》剧本杀|图源：景观邦）

　　在杭州余杭径山村，宋代点茶技艺与现代科技相结合，打造一场跨越时空的《茶圣对决》。游客通过AR眼镜扫描茶筅，触发全息影像，陆羽的数字化身会讲解斗茶规则，而茶汤沫饽的厚度则实时转化为游戏中的战力值。这种虚实融合的体验带来了显著的商业转化：2024年参与剧本杀的游客中，72%的人购买了茶礼盒，这一数据是传统展销模式的4倍。

（图片：《茶圣对决》|图源：余杭文旅）

　　此外，更具创新性的尝试正在数字化领域展开。乌镇推出的“非遗数字分身”系统，允许游客通过扫码召唤虚拟非遗传承人，获取个性化的剧本线索。2024年中秋期间，这一玩法使景区夜游人次同比增长210%，其中95后游客的比例首次超过50%。

　　2、广东信宜“怀乡起义·传递红色种子”

　　在广东茂名，一场别开生面的实景剧本游《怀乡起义·传递红色种子》正以其独特的魅力吸引着各年龄层的参与者。这场由广东石油化工学院文法学院联合茂名文化企业及信宜榄雕非遗传承者共同打造的实景剧本游，巧妙地将红色历史与非遗榄雕技艺相结合，创造出一个穿越时空的文化剧场。

（图片：《怀乡起义·传递红色种子》|图源：余杭文旅）

　　剧本游的背景设定在“怀乡起义”前夕，中共南路特委的情报密码遭遇泄露，起义迫在眉睫，急需新的信息传播途径。玩家们需在模拟的危机情境中，与NPC（非玩家角色）互动，通过智慧和团队协作解谜，穿梭于10个沉浸式关卡，寻找线索，保障起义信息的传递。

　　这些关卡不仅融合了榄核雕刻、打孔、编织中国结、毛笔临摹等传统文化技艺，还结合了党史知识竞答、情报解密等红色元素，让参与者在沉浸式体验革命先辈斗争艰辛的同时，也能深入了解和接触非遗与红色文化。这种创新的教育模式，不仅打破了传统红色教育的刻板印象，使党史知识变得鲜活，更通过非遗榄雕的巧妙融入，点燃了文化与传承的新活力。

　　3、广州《龙凤绣坊》

　　在古色古香的百年祠堂里，几个身着特色古代服装的年轻人，行走于古巷之间，搜索查证、闯关解密。他们各怀心思，目的不一，一番唇枪舌战后，“凶手”浮出水面……这不是影视剧中的桥段，而是景区剧本杀《龙凤绣坊》的游戏现场。广州市花都区充分利用资政大夫祠建筑群的文化特色，结合时下年轻人流行的娱乐形式，首创推出大型古祠剧本杀体验项目《龙凤绣坊》。纯实景的沉浸式体验，吸引了众多玩家纷涌而至。

（图片：《纱灯秘境》|图源：网络公开）

　　值得一提的是，《龙凤绣坊》不仅完美演绎了扑朔迷离的悬疑剧情，更巧妙的将钉金绣制作技艺、灰塑制作技艺、本土美食等花都非遗元素融入剧情之中。让游客在角色扮演、答题解密、搜证破案的过程中沉浸式体验、了解花都璀璨的非遗文化。在这里，玩家们可以亲自上阵，体验裙褂绣制与灰塑制作，以获得解密线索。在刺激烧脑的剧情推动下，平日里略显枯燥的传统技艺也变得更加生动有趣。潮流与非遗相结合的创新玩法，也为游客们带来了耳目一新的传统文化新体验。

　　此外，区别于市面上动辄上百元的消费型剧本杀，《龙凤绣坊》剧本杀是由花都区文化广电旅游体育局官方策划推出的免费体验项目，游客仅需支付8元景区门票即可入场参与，无需再支付任何费用。如此实惠的价格，高品质的体验感受……使该项目一经推出，便大获好评。

　　《龙凤锈坊》项目的成功推出，为花都文化旅游产业的发展提供了新的探索。实景场地、剧本核心主题、景区文化元素进行深度联动，在增加游戏趣味性的同时也丰富了景区沉浸式业态。接下来，花都将创新旅游新模式，打造景区新IP，升级景区体验游览感，让沉浸式“剧本杀”游览方式成为景区引流、吸客营销新突破口。