王燕达：文创是非遗传承的时代表达

　　组织非遗体验活动，培训绣娘传承，开展非遗精品微课，拍摄非遗传承人纪录片，开发非遗文创产品……这是从媒体转行从事文创产业的王燕达的工作日常。因为喜欢，她每天奔走在山乡田野与城市之间，并将越来越多的民族技艺通过文创产品让更多人熟知喜爱。

　　王燕达是贵州蝉之翼文化创意发展有限公司（“对坐”工坊）创始人、总经理。在位于贵阳市南明区瑞金南路81号的公司内，展示着既有时尚与传统交织的文创产品，又有许多在大山里收罗来的非遗“宝贝”陈列其间，让人误以为走进一间有品位、有格调的民间博物馆。

　　从记录到守望

　　外表知性内心却无法掩饰对民族文化的狂热，这是采访王燕达所带来的最为深刻的感受。

　　王燕达曾任《贵阳晚报》副总编辑，是一位出色的媒体人。受母亲余未人的影响，她从小便对贵州少数民族文化表现出极大的兴趣。

　　25年的媒体从业经历，让钟情于贵州民族民间文化研究的王燕达，先后完成了《六百年屯堡——明王朝遗民纪事》《苗族盛装》《苗装》《贵州文史精编·贵阳卷》《六百年屯堡——现代明朝人生活全纪录》等多部专著，也让她对贵州民族民间文化有了更深刻的认知，并为她的创业提供了深厚的积淀。

　　2017年，王燕达辞职，成为贵阳市宣传文化系统“痛客计划”首位创业者，她决心通过点滴推动，助力贵州少数民族恢复传统手艺。

　　与大多数创业者不同，她的创业似乎揉进了更多传承民族文化的“使命感”。

　　“我非常喜欢贵州少数民族技艺，希望可以通过创业将民族技艺与现代文化相结合，帮助他们传承发展。”王燕达告诉记者，她想在创业过程中通过帮助传承人用技艺养活自己，从而把技艺更好的传承下去。

　　创业至今，王燕达把近乎所有的精力投入到文创产业和民族技艺的传承发展中。或许是因为“使命”，她的大多数时间都用在开展田野调查和助力非遗传承上。

　　王燕达告诉记者，他们调查发现，许多民族技艺逐渐简化，更有些技艺只能在老一辈的口中听说，濒临失传，这让她感到十分惋惜。

　　2019年，王燕达和团队走进贵阳市云关乡二戈村开展民族技艺调研，她们意外发现了消失多年的布依绣艺技法“吊三针”。欣喜之下，王燕达邀请包括母亲在内的民族民间文化学者和手工技艺专家，帮助恢复“吊三针”的传统技法，并开展布依族传统服饰及手工艺培训。

　　几天的培训下来，许多绣娘不仅学会了技法，还有部分学员将传统手工艺转化成商品，并由“对坐”工坊链接“旧物仓”等国内知名文创品牌如深圳鲸生古法旗袍等企业，带动当地布依绣娘参与到现代商业链条中来。

　　非遗之美融入生活

　　在“对坐”工坊内，贵州民族技艺或图案融合当代设计创作的手包、丝巾、茶席、项链、手镯、民族服装等百余种文创产品，精致典雅。凭借以原汁原味的民族民间技艺与现代设计之间的搭配的设计理念，“对坐”工坊的产品更加契合当下许多年轻人的审美意识，深受顾客喜爱。

　　“以全球化视野、创新思维邀请国内外设计师，吸收千年苗人、侗家的传统技艺精髓，融汇当代审美，对中国西南传统手艺进行发掘、再生与提炼。”这是王燕达遵循的创业思路，她的产品因此与众不同。

　　创建“对坐”工坊以来，王燕达还与贵阳市教育局、贵阳市广播电视大学合作开展“巧匠计划”，致力于扶助贵州少数民族手工艺产业发展；通过建立工艺传承基地，培训学习、签约优秀手艺人，邀请国内外一线设计师对传统蜡染刺绣进行再设计并推广等方式，让更多的人了解贵州民族技艺，帮助传承人们恢复传统手艺、拓展市场。

　　让生活尽显非遗之美。“对坐”工坊以丰富的本土文化资源为要素，生产众多个性鲜明、审美卓然的生活精品，产品多次参加国内设计展览及艺术交流，获广泛好评。其中，贵州民族民间文创产品被遴选为“贵州外宣用品”“贵阳外宣用品”“贵阳伴手礼”，囊括贵州妇女特色手工技能暨创新产品大赛一二三等奖。

　　“文创是非遗传承的时代表达，文化的传承与保护，要将商业的力量融合进来。”在王燕达看来，不仅要让技艺传承人通过收获相应的经济利益、找到文化自信，也要让他们抓住原生与时尚的两端，让非遗之美装点生活，把我们优秀的民族文化推向全国、推向世界。

　　目前，对坐工坊已在贵阳、深圳、北京搭建实体工坊，市场延伸至国内一线中心城市，并继续拓展国际市场。

　　版权赋能文创产业价值

　　有别于传统文创企业，王燕达更加专注于贵州民族民间文化推广和品牌形象的塑造。“对坐”工坊创立以来，先后应邀参与2017台北“京台庙会”、多彩贵州东欧行、北京国际设计周等多个文创活动；2019年，登上人民大会堂“三八妇女节”中外妇女招待会的舞台，成为受国家艺术基金支持的“中国椅子展”唯一合作配饰方。

　　此外，“对坐”工坊还先后荣获贵州省少数民族传统手工艺传习所、贵州省妇女特色手工创新研发基地、锦绣计划品牌创新示范基地、贵州版权示范基地等称号；被贵州省委宣传部选中，成为贵州拍摄的海外宣传纪录片《这，就是贵州》的报道对象。

　　文化品牌的构建离不开产品的版权支撑。2020年，随着贵州“激活价值注力攻坚”多彩贵州民族民间文化版权服务工程的强劲推动，王燕达第一时间将公司设计的10多款产品，做了版权登记。

　　“做文创版权是很重要的，我最担心的是产品还没有完全推出来，产品就被仿冒了。”作为曾经的媒体人，王燕达对产品的版权保护有着很深的认知。

　　这种认知，来自“对坐”工坊推出的手绣包就被仿冒的“教训”。2020年8月，省版权局上门作登记版权登记服务，让王燕达落下了心，“版权部门开展的这项服务，我觉得对我们的企业特别有用。现在产品登记了，有了版权，等于握着一个利器，再也不怕别人仿冒了。”

　　“版权保护正好切中了贵州文创产业发展的痛点，让我们的产品有了护身符，也增加了竞争力。”版权工程的持续推进，让王燕达选择的这条创业路走得更加坚定。

　　拥有民族民间文化版权有多重要？在王燕达看来，这不仅是对文创产品价值的肯定，也是在为贵州的民族民间文化资源赋能，让根植于其中的文创企业收获，超脱于产品本身的更高价值。